汽车品牌抖音KOL营销全景分析.pdf

汽车品牌抖音KOL营销全景分析 2019.08.19 写在前面 导读： 您即将看到： 短视频行业发展如火如荼，据Fastdata发布的“2019年上 • 群雄逐鹿抖音的汽车品牌有哪些？各品牌声量平分秋色还是集 半年中国短视频行业分析报告”：中国短视频用户规模已超 中在头部？ 8.5亿。如此巨大的流量，已成为品牌主的必争之地。 • 各大品牌如何布局不同层级不同类型的KOL？ 今天，海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度 • 什么类型的官方话题容易拉高品牌声量？ 挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后，我们为您呈现各 • 汽车品牌的KOL及其粉丝有什么特征？ 汽车品牌在抖音的营销全景。 • 热门视频有什么特点？哪类视频热度最高？ 数据来源：海马云大数据 1 数据说明 数据字典 KOL ：指粉丝数大于等于8,000的用户 品牌相关视频 ：指KOL发布的提及某品牌的视频，即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频 提及品牌 ：指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题 统计周期： 数据来源：海马云大数据 2018/7 2019/6 注：本报告中品牌的定义不同于抖音APP 中“品牌热 DOU榜—— 汽车”中品牌的 定义：本报 告以品牌为分类依据，不考虑汽车经销商； 数据来源：海马云大数据 抖音热 DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据 2 汽车行业品牌热度概览 KOL数量、互动量集中在TOP10品牌，品牌官号话题互动量集中在TOP5 • TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成，KOL数量是互动量的基础 • 共38个品牌官方账号发起了话题，TOP5品牌官号话题的互动量占近7成 提及各品牌的KOL数分布 各品牌相关视频互动量分布 品牌官号话题视频互动量分布 8% 6% 4% 6% 6% 8% 10% 10% 18% 56% 57% 20% 21% 69% TOP10 TOP11~20 TOP21~30 TOP31~40 40+ TOP10 TOP11~20 TOP21~30 TOP31~40 40+ TOP5 TOP6-10 TOP11~15 15+ 数据来源：海马云大数据 注