长白山矿泉水品牌策划案.pptVIP

“长白山”矿泉水品牌传播策划案 这是一个关于水的问题： 从青藏高原上流下来的水很多，但是最终能够奔腾不息、穿越千里阻碍而涌入大海的却只有长江和黄河？ ——为什么…… * * 中视金桥（吉林）国际广告有限公司2006年9月 请认真思考上面的问题，然后阅读我们的方案，到最后一页的时候你会得到你需要的结果。 方案提要 思考 1、竞争对手都做了什么？ 2、我们的目标是什么？ 4、在哪里告诉他们？ 我们的前期准备工作 饮用水市场的竞争现状 我们的市场位置在哪里？ 饮用水市场的发展趋势 3、要告诉消费者什么？ 【不打无准备之仗】 认真阅读《客户简报》，项目组讨论 收集资料，通览市场全局了解市场信息 走向超市、酒店，贴近市场找寻发展机会 认真思考，挖出市场的本质，把握发展趋势 竞争激烈 利润微薄 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三大巨 头跑马圈地，可口可乐、雀巢、康 师傅等国际大品牌纷纷跟进，地方 品牌大打价格战。 06年的饮用水市 场不再是当年水 比奶贵的风光， 每瓶1元的均价， 和每瓶0。5元的 自杀价时有出现。 【竞争异常惨烈的行业】 【高端水摄取了饮用水市场的大部分利润】 市场份额 市场利润 高 低 低 高 中 中 低端水 中端水 高端水 纯净水 矿泉水 天