国际市场营销学课件复习课程.ppt

国际市场营销学;本书内容体系;常用网站：;第一章 国际市场营销导论Chapter One International Marketing Introduction ;第一节 市场营销的有关定义;一、What is Marketing?——美国市场营销协会（AMA）的定义;营销的思想变化过程： 生产导向——“我生产什么，就卖什么” ； 产品导向——“酒好不怕巷子深”； 推销导向——“我卖什么，就让你买什么” ； 营销导向——“市场需要什么，就生产什么”； 社会营销导向——营销导向必须兼顾社会整体利益和顾客长远利益。;;???、营销组合Marketing Mix;第二节 全球化与国际市场营销;一、国际市场营销定义;二、国际营销与国内营销的不同：; 国际营销环境;三、企业开展国际营销的动因;层次;;出口市场营销：export marketing;五、国际市场营销观念的演变;六、国际市场营销任务;第二章 国际市场营销文化环境;一、文化的概念;二、文化的构成因素：;㈠ 语言;㈡ 宗教信仰;㈢ 风俗习惯;㈣ 社会结构;包括：;㈤ 审美;㈥ 教育;㈦ 文化价值观;文化价值观的衡量指标;1、个人主义/集体主义指数Individualism/collective index, IDV;2、权力距离指数Power distance index, PDI;3、