电商文案策划商品关键词的设置.pptVIP

3.4.3?关键词的排列 网站关键词的排列顺序也会让搜索引擎的检索结果发生变化。一般来说，关键词的先后排列顺序，与之相对应的关键词权重，都是从左到右依次递加的。排在前面的关键词权重相对较高。从用户体验的角度考虑，排在前面的关键词便于用户阅读和点击。比如“牛仔连衣裙显瘦”和“显瘦牛仔连衣裙”的搜索结果中各店铺的排名就不同，如图所示。 3.4.4?控制关键词密度 3.4.5?添加区域关键词 在网页源码的head标签中添加meta声明，如下所示。 head meta name=locationcontent=province=四川;city=成都 …… /head 该声明中的name属性的值为“location”，content属性的值为province=四川;city=成都。其中province为省份值，city为城市简称。在标签中添加了省份和城市信息后，有利于小企业提升当地搜索的排名。 1. 在网站声明中添加 3.4.5?添加区域关键词 标题中包含的区域信息一定要准确，且不能重复啰嗦。比如你的网站位于四川省成都市，在命名网页标题时，最好以“四川×××”或“成都×××”，而不能是“四川省成都市×××”，这样不仅浪费了标题字数，还使信息冗余。如图所示分别以“四川美食”和“成都美食”为目标关键词进行搜索，其结果都精准地显示了对应区域的信息，而不会出现其他地区的网页。 2. 在标题中添加 3.4.5?添加区域关键词 只靠网站首页的关键词几乎很难获得较高的网站流量，这是因为网站首页关键词的竞争相当激烈，此时可以多扩展一些本地的长尾关键词，将其合理地分配到网站的各个栏目中，以使网站中的稳定性更高。 3. 利用长尾关键词 4. 交换友情链接或广告 与其他网站进行友情链接或广告的交换，也可以让浏览者通过其他的方式进入你的网站，通过这种良性循环的方式，让网站的访问量与日俱增。一般来说，要根据自己网站的行业特点、风格和用户群体分布情况来寻找那些同行业的相关网站，并且交换的数量不能太多，以免给浏览者留下质量参差不齐、网站不专业的感觉。 3.4.6?常用的关键词策略 该模式可以是对自身产品的介绍或功能描述，或对某服务的技术或流程的描述。比如你要对一个卖皮鞋的企业网站进行关键词组合，可以从产品自身的特性来展开，包括皮鞋的质地、制作工序和样式等；同时也可以从不同的受众群体来展开，如女式皮鞋、男士皮鞋或儿童皮鞋等；或者从皮鞋的服务出发，如真皮皮鞋、手工皮鞋或透气皮鞋等。 1. 产品或服务＋功能特 2. 产品或服务＋搜索意图 搜索意图是指“是什么？”“怎么样？”“哪里有？”等。它主要是基于对自身产品或服务所在行业的规则，对一些特有词汇进行组合的方法。搜索这些关键词的用户一般都是网站的潜在用户，将其转换为有效用户的概率也比较高。比如“××美白效果怎么样？”“××减肥有效果吗？”等。这类关键词一般较为口语化，较符合大部分网民的搜索习惯。 3.4.6?常用的关键词策略 通过自己的品牌与其他的品牌，甚至是竞争对手的品牌，或者知名品牌来为自己的网站进行宣传。比如一说到打火机品牌，几乎下意识就会想到Zippo，如果你正好是一个卖打火机的网站，那么完全可以通过Zippo的品牌人气来进行自己网站的推广，将它以不同的形式融入到自己的网站内容中，从而提升网站在搜索引擎中的排名。 3. 产品或服务＋品牌型号 4. 产品或服务＋经营模 经营模式可以是零售、代理或加盟等类型，如果你希望更准确地找到潜在客户，就可以在关键词中表达自己的信息。特别是对于想要找到下一级资源的商家来说，在网站页面中添加“代理加盟”等关键词，可以让用户直接找到商家，如“iPhone 6S代发货”“哎呀呀连锁加盟”等。 3.4.6?常用的关键词策略 对于一些传统的服务性行业来说，通过关键词表达出自身的企业信息也是相当重要的。特别是在目前互联网＋创业的浪潮下，很多传统企业也纷纷开始了网络经营，比如快餐企业、快递公司和货运公司等。如“鸿泰货运搬家公司地址”“鸿泰快递公司价格”等。 5. 产品或服务＋企业信息 6. 产品或服务＋领域区域 领域区域既可以是应用领域，又可以是地域名称。将领域名称和产品或服务关键词组合起来，可以覆盖非常广泛的用户群体，这是很多网站经常使用的一种应用方法。 目 录 3.1 关键词的常见类别 3.2 关键词的设置视角 3.3 关键词的选取与分析 3.4 关键词的优化技巧 3.5 实战演练 拓展阅读—宝贝标题优化案例 3.5.1?提炼关键词 1. 任务目标 1 了解提炼