广告的起源与发展知识讲稿.ppt

广告的起源与发展;主要内容; 原始社会生产力低下，原始人通过喊叫来实现交换的目的。这样就形成了广告的原始雏形。 ;原始交换—“日中为市” ;;随着三次社会大分工的出现，生产力得到进一步的发展，商品经济发达，有大量的剩余产品，形成了以商品交换为 目的的 适当的地点，这样就慢慢的形成了市场。市场的形成为 广告市场的形成起了很好的铺垫作用。; 古代市场出现—“肆 ”;古代广告现象;以叫卖招徕为主的古代广告 （1）以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商） （2）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾）;标志或替代物阶段;;;;;;;;;;;;;北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南 刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前 白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不 宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。;中国古代广告特点;（1）报纸： 1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物， 1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽广告， 1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》， 1861年，《上海新报》 1872年，英国商人美查（F.Majer）创办《申报》 1893年，《新闻报》 早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、 《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生 联合会会刊》 （2）其他广告形式： 邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯 广告（30年代）、无线电广播广告（1927）、电影广告 ; ;;1946年11月11日、12日、13日三天“涕滴滴化生”悬念式广告 ;1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告 ;; 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。 ;; 2、中国近代广告特点; 3、中国现代广告的发展;;; 以电子技术为主的现代广告 （1） 广告的形式出现了新的样式 （2） 各种多媒体（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。 （3） 各个企业之间广告战越来越多。;;国外广告发展（一）;国外广告发展（二）;奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。。（作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利 1895年） 　 ;国外广告发展（三）;美国Del Monte（地扪）的片装菠萝罐头广告。 广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格。（1918年） ;;时装广告（1913年） ;VICHY戏剧节海报（1926年) ;“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了（1944年）;;;;“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物…… (1950年) ;;“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967年）;“万宝路”香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界（1967年）;;国外广告发展（四）;教父电影海报;;小结