比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路.docVIP

SKYWALKER Build Your Dreams ——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路 才聚商海·财商杯案例分析大赛 PAGE PAGE 1 Build Your Dreams ——比亚迪汽车提升品牌力的梦想之路 队名：SKYWALKER 队长：贾玙茜 队员：黄旻 汪晨曦 朱征星 连祥东 詹梦颖 薛和平 乔雨佳 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、比亚迪概况 3 1.比亚迪汽车股份有限公司简介 3 2.比亚迪汽车股份有限公司发展历史 3 二、财务分析 5 1.比亚迪财务状况纵览 5 2.财务报表分析 6 A.资本结构分析 6 B.偿债能力分析 7 C.盈利能力分析 8 D.现金保障能力分析 8 E.可持续增长率分析 10 3.小结 10 三、市场营销（运用STP模型+4P模型） 11 1.扫描市场环境（S） 11 1.1、汽车行业整体发展情况 11 1.2、比亚迪在汽车行业的发展情况 12 1.3、国内其他汽车企业发展状况 13 1.4、潜在顾客的真正需求 14 2、比亚迪汽车原有的目标市场选择与市场定位 15 2.1、原有目标市场的选择与分析（T） 15 2.2、原有目标市场的定位与评估（P） 17