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Amazon勢必帶動電子書商業新模式 標　　題：Amazon勢必帶動電子書商業新模式 產業分類：半導體 產出單位：工研院IEK電子組 作　　者：趙祖佑 一、前言 2007年11月全球網路書局巨擘Amazon正式宣佈進軍電子書事業，發表一款名為”Kindle”的電子書以及相關營運服務，旋即造成搶購風潮，短時間內銷售一空；但其實早在但在2004年Sony就已經推出電子書產品，但相對於Sony著重在硬體的開發與銷售，Amazon此次特別受矚目的原因在於從”Content Provider”角度出發，將完整電子書商業營運模式建構完成，這對於電子書的市場發展具有相當程度的指標性意義。 二、內容 我門可以從硬體、軟體與服務來分析Amazon Kindle的電子書的營運模式；在硬體部份，Kindle與Sony的Reader都同樣採用E-Ink電泳顯示技術，具有雙穩態(Bistable)特性，僅在內容換頁時才需要電源驅動，且在陽光下具有高對比使閱讀方便；而在操作介面部分兩者則有明顯不同，Sony Reader已方向式按鍵、以及右側的按鍵列進行頁數與功能選擇，而Kindle在硬體上最大的不同則是具備QWERTY完整輸入鍵盤，讓使用者可以進行備忘錄輸入以及Wikipedia電子字典查詢。而Kindle在側邊設有前頁與下頁按鍵，讓閱讀者可以輕易進行翻頁，更接近傳統書籍翻頁方式。 圖一　Amazon K