XX山语湾地产项目提案书.docVIP

PAGE PAGE 4 XX地产项目推广提案书 ? XX房屋开发公司推广阶段 时间计划表 品牌导入期 2012年12月1日至2013年10月1日 ?1、一期、二期促销期 2013年3月 2、2012年12 3、2013年2月1日项目案场 4、2013年5 ? 一、总体思路 1、推广目的：2012年度XX公司在XX省XX市高新技术产业开发区全力运作“XXX”项目，此项目以欧式风格理念塑造，是一个湖景式公园楼盘。所以，项目品牌理念植入需要进行年度传播，达到目标群体的良好认知，实现精准客群定位。 2、推广策略： （1）确定2013品牌推广年：通过XX区域整合媒体，2013年进行“XX”品牌理念强化推广。 （2）项目品牌主题植入：在2012年在“造城”的基础上，植入“改善生活品质”主线概念，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。强化“精品装饰”、“星级物业会所”、“独特园林配套”等副线思想。 （3）2013年配合品牌植入策略，实行“定向团购” 营销。 二、合作方式：XX成为XX公司“XX”项目媒体推广总代理，负责XX区域媒体总代理、节会活动、策划执行的工作，双方长期战略合作，实现资源共享，达到双赢。 三、媒体投放计划 1、拟发布媒体： （1）以XX传媒XX公交车移动电视、公交车后视屏LED媒体，XX客运站户外广告媒体、LED宣传车组合为主 。 （2）