乐跑海南富力红树湾活动建议沟通20140305初稿.ppt

乐跑海南 2014.3.5 富力红树湾奔跑计划设想 针对此次跑步活动我们提出两个方向的设想： 方向一：加大投入费用，借助明星代言，大型活动提升海南富力乃至富力全国品牌的影响力； 方向二：在项目自身配套设施上投入，增强体验感，提升品牌美誉度； 我们先看两个案例 万科“乐跑”计划核心强调 “乐”，提出快乐跑步健康生活的概念； 官网链接： /web/index.aspx 万科如何 制造 影响力？ 1、恰逢公司成立30周年 2、明星CEO郁亮 3、他是万科：万科长久以来的客户关系维护所造就的品牌忠诚度 大规模的覆盖加上以上三个点，造就此次具有全国影响力的营销事件 The Color Run?（彩色跑），同时也被称为地球上最欢乐的5公里，是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。 官网链接： / 1、全新的形式 2、优秀的执行团队 3、年轻人的追捧 亮点？ 国外专业团队的打造，最潮流的创意，跑到哪无疑都是亮点。 方向一 制造 影响力 形式一：爸爸带我马拉松—明星代言亲子活动 爸爸带我去红树林看星星-----明星代言，TVC宣传 执行方式： 邀请张亮父子来来项目，在项目内规划minni马拉松路线，和项目业主及潜在客户一起体验 传播方式： 拍摄TVC、制作线上海报 拍摄时间：2014年4月 预算：