国际市场营销课程标准.pdfVIP

《国际市场营销》课程标准 一、概述 （一）课程性质 经济全球化加快了企业融入国际市场的步伐，这就要求企业对国际市 场的营销环境、 规则和营销策略的规律性有一个充分的把握。 《国际营销学》 是工商管理、国际贸易专业的—门重要专业必修课。通过学习本课程，要 求学生掌握有关国际市场营销的一些基本理论，更重要的是要求掌握相关 的营销操作技能，为日后实际工作打下良好的基础。 （二）课程基本理念 通过本课程的教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培 养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国 际市场营销策划的能力，具备进行国际市场研究的能力，具备制定国际经 营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力，具备进行国际市场产 品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力，提高分析和处理 国际市场营销问题的综合能力和实践能力。 （三）课程设计思路 本课程的教学方法以课堂讲授教学为主，以实践和课堂讨论为辅。主 要的教学手段包括 : 1. 课堂讲授：系统地向学生传授基础知识。 2. 课堂讨论：通过引导学生参与讨论加深学生对基本知识的理解。 3. 课后作业：适量的课后思考督促学生进行更深入的思考。 4. 小组项目：提供调研课题与经典案例，学生分组讨论、课堂陈述 并上交报告。 5．结课成绩 =平时成绩 *30%+期末考试成绩 *70% 二、课程目标 （一）总目标 主要围绕“企业如何开展国际营销”这一主题，按照企业进入国际 市场的过程依次展开论述。从国际营销环境的分析、国际目标市场的选 择及进入方式的决策，到国际营销竞争策略的制定，国际营销组合策略 的实施以及营销过程的组织与控制，进行全面、系统的分析。 使学生 了解国际市场营销基本理论及其发生、发展；掌握国际市场营销管理的 基本原理和方法。并使他们对国际市场的环境、进入国际市场的方式与 应用条件、国际产品、定价、渠道和沟通策略、全球营销管理的领导、 1 组织和控制有较全面的了解，且具备有较强的实际操作能力 。 （二）具体目标 1、知识目标： （1）正确认知课程性质、任务及研究对象，全面了解国际营销课程体 系、结构，整体认知营销。 （2）理解各种国际营销理念。 （3）熟悉产品所面临的宏观环境、微观环境。 2 、能力目标： （1）能分析指定产品所面临的宏观环境、微观环境。 （2）能分析指定产品的竞争状况和目标消费者的购买行为特征。 （3）能分析指定产品的竞争状况和目标消费者的购买行为特征。 （4 ）能运用市场营销的调研手段，进行调查问卷设计，组织实地调研 并分析结果，撰写调研报告。 （5）能针对不同的产品生命周期调整产品策略 3、职业素质目标： （1）具备可持续发展的学习与适应能力。 （2）具备良好的职业素养（职业道德、职业习惯、职业素质） 。 （3）具备较强的专业技能 （4 ）具备良好的沟通、协调能力 （5）具备良好的团队协作意识 （6）具备吃苦耐劳的意志品质 （7）具备创新精神 三、内容标准 项目 1、 概论 学习目标： 了解国际市场营销的概念及特点； 比较国际市场营销与国内市场营 销、国际贸易之间的区别于联系； 掌握国际市场营销产生于发展的趋势； 了解企业国际市场营销的观念；了解企业开拓国际市场的驱动因素。 项目 2、 国际营销环境 学习目标： 了解国际市场营销环境的含义及其构成因素；了解国际经营环境 的一般特征；掌握各个因素的主要特点，