如何撰写[广告企划案]资料.doc

PAGE 如何撰寫[廣告企劃案] 一﹑基本理論概念 ·傳播概念與傳播策略 ·傳播組合 ·創意腳本 ·EVENT活動 ·網路行銷（on line marketing） ·媒體計畫（media plan） ·品牌資產（Brand equity） ·市場分析 ·品牌網路關係 ·CF：電視廣告片； NP：報紙廣告稿； RD：廣播廣告稿。 ·產品定位（product positioning）。 《個案一》 某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案] 本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。 A. 整體環境的挑戰 a. 競爭者挑戰面 b. WTO開放挑戰面 c. 消費者變化挑戰面 d. 政府法全面 B. 啤酒市場末來在那裏？ a. 最近五年啤酒產銷 b. 各品牌啤酒市場佔有率 c. 啤酒的末來成長空間與潛力 C. 目前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係 D. 本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心 E. 經營策略 a. 如何擴大整體啤酒市場 b. 如何提升本品牌形象 c. 如何經營年輕人市場 d. 如何經營通路 F. 傳播目標與策略 a. 短期/長期的傳播目標 b. 短期/長期限的傳播策略 G. 傳播概念 a. 主要/次要訴求對象 b. 核心訴求重點與口號 c. 品牌概念