进贤军山湖生态旅游市场细分及促销策略研究报告.docVIP

PAGE 1 进贤军山湖生态旅游市场细分及促销策略研究报告 前言 进贤自古被誉为“东南之藩蔽，闽浙之门户”，是长珠闽三个经济三角洲的共同腹地，已经融入了东南沿海经济发达地区“八小时经济圈”，距南昌市仅60公里，具有承东启西、沟通南北的战略地位。优越的区位，便利的交通，使进贤成为了人流、物流、资金流和信息流的聚集地，为进贤推进大开放、实施大招商、促进大发展，提供了十分有利的条件。军山湖的旅游开发正是进贤招商引资的重点项目之一。 进贤旅游资源非常丰富，地域景观中主要名山有栖贤山和麻山；水域风光中主要有军山湖；生物景观中，在县域内有麻山、观花岭、石灰岭等九大林场；古迹与建筑中主要有晏殊故居、昼锦坊、理学名贤坊、钟陵牌坊、三里牌坊、元代石塔、李渡元代酒窖遗址等。但很多资源都没有得到充分的开发利用，即使相对于同等水平下的县城，其投入使用的程度也还是远远不够。 随着居民可支配收入的不断上升，生活质量的改善，居民日常生活开支已不再局限于传统的“衣、食、住、行”，还包括“游和乐”。这就对休闲旅游资源的开发规划及旅游产品的整合与联合提出了新的要求。因此开发进贤军山湖生态旅游资源不仅可以在很大程度上满足进贤本地及南昌市居民的休闲旅游需求，还可以辐射至周边的县市甚至省外的一些城市，将大大提高进贤县域经济发展的步伐。 我们创新实践课题组成员于2010年10月至11月对目标消费群体及地点进行抽样调