第三章 主题影像拍摄实践.pptVIP

2 广告摄影 广告摄影作为一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。 广告摄影是通过摄影手段以平面图像为主要传播方式的广告宣传．其中介媒体主要有报纸、杂志、招贴、样本、户外广告、网络等。 3 广告摄影的发展 广告的历史可以追溯到几千年以前，而摄影的历史是从十九世纪初开始。摄影术发明最初的商业价值体现在它的商业人物摄影上。摄影技术的商业价值还体现在摄影技术在印刷上的应用。工业的高速发展，市场竞争的日趋激烈，是广告摄影发展的先决条件。 二 广告摄影的特点 1 多元性 2 实证性 3 商业性 4 唯美性 5 规定性 6 文化性 三 广告摄影的作用 随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影除了发挥传播商业信息，加速流通，指导消费，促进竞争，推动生产，提高效益的功能外，它还以高雅健康的艺术创作，对丰富人们的精神生活起到重要作用。在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显；广告摄影在经济大潮中的角色是起着越来越大的作用。 四 广告摄影的特征与原则 1 广告摄影的特征： (1) 传达广告信息的准确性。