围巾产品策划书.docVIP

一、前言 十一月深秋初冬已经来临，为迎合消费者需求，我们采用了围巾这种即时尚又保暖的商品作为我们的主打产品。各式各样的围巾可为华商学院的学子与增城市民在严严寒冬中传递一丝关爱的温暖。 理念： 现正由深秋转向初冬，天气转寒，贴心的考虑到朋友们的保暖需要，我们采用了围巾这种即时尚又保暖的商品作为我们的主打产品。围巾在功能上具有保暖、装饰衣着的作用,既实用又潮流，在我院这样男女比例为3:7的学校中占据着广泛的女性消费市场。 我们此次的口号为“围住幸福，围住温暖”。 消费分析 我们围巾的消费群体为年轻人。 一是追求个性化，超过半数的年轻人喜欢购买具有独特风格的产品。 二是独立一代，体现在生活态度、价值观、生活形态上，也体现在消费中。 三是消费一代，超前消费的意识崛起。另外，还是实惠最重要，品牌不是唯一影响要素，经济因素是决定的因素。 三、商品介绍 我们挑选了五个款式围巾作为我们的销售产品 1、套头围脖 这款围巾主要适合一些时尚女性的休闲冬日室外温暖打扮，不仅从保暖上能给消费者以最贴心的温暖，而且在款式上也可以让消费者在冬日里成为一道亮丽的风景线。此款围巾总共有多种款式，迎合了不同消费女性的个性化选择。 经典格纹 格子围巾是近来较为受欢迎的一款围巾，因为