广告心理学广告赏析.docVIP

心理学下看广告 新闻传播学院广告专业 夏英英 30620102203773 麦当劳本则在世界儿童日的平面广告的文案是“让孩子满肚学识，麦当劳世界日”以简洁的画面表现了麦当劳对于世界儿童的关爱，以期巩固麦当劳的品牌形象。 麦当劳作为世界性知名品牌，初期广告的告知说服，以期促进购买，增加利润等直接的目的已然淡化，麦当劳的广告目的在于品牌形象的塑造以及对人们品牌的提醒的作用，提高和巩固品牌的知名度。 本则平面广告以低认知卷入的模式下，意图通过强调消费者的情感迁移等感性因素来说服消费者接受广告。通过情感诉求的方式，来直接建立消费复习品牌的好感。通过消费者对公益广告的认同态度，通过塑造麦当劳关爱儿童的品牌形象，通过平面广告的形式来影响消费者对麦当劳企业形象的定位和影响消费者对品牌的态度。 从本则平面广告的画面来分析，以绿色和棕色为基调，以麦当劳的红色为画龙点睛之笔，在视觉上引起注意与兴趣。同时，画面风格清新自然且简洁有力，使得简单的平面设计以“此时无声胜有声”的设计感表现。同时，以黑板这一受众所熟悉的场景来引起消费者对儿童时代的回忆，同时唤起消费者对儿童的关怀。 总体而言，本则广告最精彩的地方是在平凡中解读的不平凡，以及简介的广告风格。