户外广告调查报告.pdf

户外广告调查报告 一、户外广告的定义、分类 （一）户外广告的定义 ：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利 用交通工具等形式设置、 悬挂、张贴的广告。 户外广告作为直接影响视觉感受的 重要的企业宣传媒体之一， 体现着企业的发展和企业的内涵， 是企业文化传播的 重要载体，而户外广告地理位置的选择，则直接关系到企业文化传播的效果。 （二）户外广告的分类 ：根据户外广告不同的特性， 大致将目前中国的户外告分 为两种类型： 1、固定广告牌，主要包括：户外大牌、单立柱、楼顶、 LED 电子屏、灯箱、 霓虹灯、墙体、灯杆挂旗、电话亭报亭、多面翻、中小型看板 高炮广告 LED 电子屏 灯箱广告 霓虹灯广告 2、移动广告，主要包括：地铁、公交、气球飞艇、飞机机体、游船、出租车 地铁广告 气球飞艇广告 公交车车身广告 二、当前我国户外广告的发展情况 我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势， 尤其是北京、 上海、广州 三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平， 总的印象是户外广告与城市 建筑和城市公共设施建设相比， 相对比较落后。 主要表现为： 户外广告的表现形 式、信息传达比较单一， 广告看板大多是用喷绘、 霓虹灯、 LED等单一材料制作， 广告的表现欲和创新欲不够， 广告的视觉冲击力度不够， 缺乏生气、韵律和动感， 广告表现较平，出彩的作品太少。 在城市形态逐步形成， 对户外广告的制作提出更明确的目标要求， 使其既符 合城市形象， 与城市环境相协调， 又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源， 是广告行 业和政府管理部门共同努力的目标， 我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以 下问题来改善经营环境： （1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现 象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规； （2 ）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造 百花齐放、有序竞争的空间； （3 ）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的 媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性 价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。 其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧 洲、美国等发达国家， 同样使用这些制作材料和手段， 但他们的广告看上去就比 较富有生气，具有较强的视觉冲击力。 在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中， 他们的户外广 告往往采用多种材料和手段的多元化组合， 通过电脑控制，表现出各种图文变化， 密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果， 广告画面的表现力强。再回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六 家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告 相对集中， 但这些广告的设计和表现缺乏想象力， 缺乏动感和对购物环境感召力 的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。 我们应该借鉴国外的设计理念， 一方面对商业区的局部区域营造类似时代 广场的环境氛围， 当购物人群进入到极富表现力的广告世界，