统一润滑油公关传播方案.pptVIP

统一润滑油公关传播方案 激情型 对汽车情有独钟，有强烈的品牌意识和身份意识，通常用固定品牌，对价格不敏感，用油比较稳定，关注最终性能，多为高档车用户。 专家型 特别有能力进行保养，关注质量与养护效果，使用有一定品牌知名度的润滑油，以中档车用户居多。 责任型 有一定的维修保养知识，知道润滑油怎么用，会购买信任的品牌，但主要关 注性能价格比，不特别注重品牌。 投资型 喜欢自己保养，把车辆看作重要投资，对价格不敏感。 委托型 主要是私家车主和高端汽车油用户，本身无多少维修经验与知识，依赖机械师/店铺/品牌的承诺，用油倾向于委托给汽修汽配等汽车服务单位来完成。 实惠型 既不重视汽车保养，也不愿意在车辆保养上花钱，对价格敏感，不愿意购买高价润滑油，终端售卖者的意见和建议对他们的影响不大。 专业化——综合实力最强的润滑油专业供应商，在媒体和公众眼中，统一是润滑油行业的旗帜。 高品质——在消费者眼中，统一的各种油品是高科技、高品质的象征。 高增长——统一润滑油作为石油化工行业的佼佼者，产品一直保持健康、稳定、高速的增长趋势。 合资公司典范——最有影响力的合资公司之一，实现强强联手，盈利能力良好，核心竞争力得到增强。 世界级企业——令人尊敬的世界级品牌，知名度和美誉度不断上升。 新品篇－推广思路 引爆期 产品层面的诉求点 品牌及企业层面的诉求点 润滑的力量，国际品质 节能环保、车用