大红鹰品牌营销策划9.pdfVIP

33.6 26.5 25.7 7.8 5.4 1.0 国营企业 股份制企业 上市公司 省内消费者对大红鹰有更正确的认知，认为大红鹰是国营企业的比例远大于省外消费 者。北京、成都、福州认为大红鹰企业为股份制企业的比例最高，沈阳认为是合资企业的比 例最高，其余均以国营企业的认知比例最高。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构） 大红鹰给人感觉本土化，从某种程度上讲国际化程度不够，离国际品味有一定距离，还 有进一步提升空间。 品牌联想调研： 消费者对大红鹰的品牌形象联想中，既有正面的也有负面的。总体上正面看法为主，但 排在首位的是却负面看法：给人一种凶猛/凶残/奸诈/刁悍的感觉。 正面的看法主要集中在壮观/气派，拼搏/奋斗，飞跃，敏锐/机智，威武/威严。 大红鹰品牌联想受“鹰”本身影响，先