多维度展示精准化投放.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 平面媒体展示 1000×560 直接面对毕业生 曝光度好 每月杂志下发的日期，都是我们当月信息最好的几天。 05 车站媒体展示 车站媒体展示 时间重合度高 人群客流量大 打工外飘一族 车站媒体展示 八大生源地的火车站和汽车站候车室、进出站口 火车站电子屏 春运40天 车站媒体展示 电子屏 视频广告 定格图片 车站媒体展示 定格图片 打就业牌 车站媒体展示 春运高峰期 集中曝光 06 户外媒体展示 户外媒体展示 乡镇墙体广告展示 70%生源来自农村，广告下沉乡镇 投放策略 一个乡镇两块 投放地点 乡镇中学门口 乡镇主干道 文案策划 户外媒体展示 落地乡镇 更接地气 直接曝光潜在生源 户外媒体展示 多点曝光 单点聚焦 2017年较2016年 信息增长 43% 成本下降 14% 办中国最好的互联网教育 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 多维度展示 精准化投放 目 录 电视媒体展示 01 自媒体展示 03 车站媒体展示 05 网络媒体展示 02 平面媒体展示 04 户外媒体展示 06 二十几年前 十几年前 十年前 现在 未来 广 播 电 视 网 络 移动网络 媒体广告形式多样化 信息化时代 多维度展示 大数据时代 精准化投放 电视媒体做减法 网络媒体做加法 自媒体做乘法 其它媒体做补充 01 电视媒体展示 传统电视广告 还要不要投? 怎么投？ 电视媒体展示 收视率下降 投放效果差 未来 山区较多 人口分散 经济欠发达 江西省 偏远地区信息获取依赖电视 48% 居住在乡村的人口为2206.96万人 电视媒体展示 电视媒体展示 贴近生活 百姓关注高 收视率高 民生节目 性价比高的中午时段 时间段 电视媒体展示 江西二套 都市60分 电脑背贴特殊资源展示 02 网络媒体展示 网络媒体展示 2016年12月展示广告投放数据展示 投入占比 15% 信息占比 0.35% 春招即将来临 问题迫在眉睫 百度原生、百度DSP、百度无线网盟、腾讯广点通 网络媒体展示 梳理调整 以腾讯广点通为主要投放平台 在集团事业部和网络运营部的支持下，梳理账户，调整策略 网络媒体展示 腾讯广点通人群投放策略 1000×560 年龄+地域定向投放 网络媒体展示 腾讯广点通物料展示 1000×560 针对初高中群体采用了一些和青春校园有关的照片和比较轻松的广告词来进行设计 网络媒体展示 腾讯广点通物料分析 1000×560 对各个类型的物料进行分析，并及时的进行调整。 网络媒体展示 广点通着陆页测试 针对广点通广告特点和人群定位，单独制作了广点通的着陆页，提升了创意相关性和转化效果。 有效网报信息126条 网络媒体展示 腾讯广点通投放策略 1000×560 曝光量最高时期：新广告上线两小时后 下午三点更新物料，五点审核上线，抓住晚间七至九点网民活跃最高时间 网络媒体展示 腾讯广点通投放数据展示 1000×560 品牌曝光 15765万次 信息接入 1521次 有效信息 416条 投入占比 16% 信息占比 14% 03 自媒体展示 自媒体展示 自媒体广告 如何精准投放 1000×560 种子用户：他的影响力要能波及我们目标用户群体 高质量的种子用户可以替我们把广告精准的扩散出去 自媒体展示 种子用户的定位 学生人群 家长人群 14－18岁 35－50岁 自媒体展示 善于利用现有资源 地推学生 来访学生和家长 在校学生 自媒体展示 1000×560 在校学生 最美女生节活动 来访学生和家长 我去新华上学啦 地推学生 口令红包雨活动 自媒体展示 地推学生+自媒体展示 《口令红包雨》 QQ群好友1600多人 微信增粉2000多人 微信信息接入122条 微信有效信息30条 QQ有效信息46条 总信息76条 投入1000元 信息成本13.15 自媒体展示 在校学生+自媒体展示 《最美女生节等你来投票》 活动曝光113175次 微信增粉16000+ QQ空间点赞11243次 活动转发794次 评论273条 信息接入58条 有效信息14条 投入1125元 信息成本80元 后期有效信息58条 信息接入142条 自媒体展示 来访学生和家长+自媒体展示 《我去新华上学啦》 直接将品牌曝光到用户的朋友圈中 微信吸粉10+/天 为微信获取有效信息提供很大支持 04 平面媒体展示 平面媒体展示 初高中平面杂志 1000×560 《初中生之友》《高中生之友》 江西省教育厅主管：权威性 初高中毕业生：精准性