医院杂志策划方案概要.docVIP

**市仁济医院管理有限公司 《**医院讯息》改版为《**健康》杂志策划方案 一、策划目的 随着医疗市场的竞争化，人们需要信息量大、实惠实用、趣味性强的读物。原《盐阜医院讯息》也不例外，从目前来看，我们必须对其从内容到形式加以改版。改版后的《盐阜健康》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特，从而成为巧妙提升医院品牌价值与医院美好形象的杂志。 二、改版宗旨： 为人民群众提供科学、实用的医疗讯息，架起医患之间沟通的桥梁，宣传卫生法规，普及健康知识，指导老百姓的健康行为。 以精准科学性的定位、实用多方位的内容，使其成为一本适合各阶层人群阅读的内部刊物。 二、创意构想 杂志区别于原来的院刊，一本成功的咨讯类杂志，必须浓缩了这个行业中较为热门的话题或者与百姓生活息息相关的医疗和健康资讯。 目前，许多医院也在搞同样的刊物，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。 因此，《**健康》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为，做到雅俗共赏。同时，要尽量避免同类杂志主题意蕴方面的单一。 1、形象定位 本杂志的品牌定位应为：高端而不远离群众、通俗而不乏品位。 从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向政府决策者、业界同行和普通大众的具有观赏性和收藏性的实用性刊物。 2、主题定位 “健康”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词；“**”二字为本杂志的基本服务对象。体现《**健康》杂志的品牌优势和品牌形象，不论是在行业领域还是在杂志文化上，都要突出体现“**医院服务盐阜人民”的气概和宗旨，为人民群众的健康服务，为提升盐阜医院的形象服务。 3、风格定位 本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位反映国内外医疗动态。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。（可部分参考《**医疗》） 突出杂志的高品位和高质量，例如：采用封面彩印等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。 三、具体内容编排 1、总体感觉：结构紧凑、设计精美、效率、细腻。 2、栏目设置：主要栏目有封面人物（）、热门话题（专题文摘）、集团动态、改革前沿、健康热线、专家专栏、养生之道、医院动态等。其他栏目可以随时根据需要变动。 3、具体内容 （1）封面——P1 例如：XXX专家 （**医院或者**医院） 图片：LOGO大图 封面背景图配色 合理 衬托主题人物 （2）封二——P2 图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实 注重实用价值 例如：大幅图片广告 （3）P3 目录 中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。 （4）P4——P5封面人物 封面人物：。 （5）P6——P9热门话题（专题报道） 4P左右 热门话题（专题报道）例如：医改新方案启动—— （6）P10——P11 集团动态 （7）P12——P14专家专栏 分成几大专题：例如椎间盘、结石、泌尿 （8）P15——P22养生之道 可细分-比如：衣食住行、生活、心理等等方面的与健康有些关联的文章，但不一定拘泥于健康。 （9）P23——P26医院动态 （10）P27健康热线 （11）P28——P29幽默-短文-小品-漫画 （12）P30身边的故事——员工自己的小文章（员工子女的也可以~） （13）封三（有关活动剪影） （14）封底 新技术推广 “集团动态”也可以和“医院动态”合并。可以和一些合作科室联系合作事宜。 策划：**市仁济医院管理有限公司 企划部