3-营销策略：谋定而后动.pptxVIP

营销策略：谋定而后动;张明略 33 ;为什么需要制定营销推广策略？;如何进行项目定位;;根据美国广告市场调查显示： 36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的。;薛蟠烤串，重新发明了羊肉串;他山之玉;工作标准：通过项目的定位，在消费者的心智中，形成差异化的认知。;进行项目定位的三个维度;如何理解三角分析法？;案例分析;自身;自身;;万科·魅力之城;;如果说“定位”，是为了“重新定义产品” 那么推广主题，就是为了“重新解释定位语”;繁华之上的;推广主题的推导过程;万科集团的推广案例分析;案例分析;第23页/共49页;案例分析;第25页/共49页;案例分析;;回应巩固、定位核心;案例分析;长春是中国的工业历史 二道区是长春的工业历史 柴油机厂的工业历史;;策略制定如何落地执行？;初级阶段：根据节点定制策略 ——遇到问题和任务，提交作业;传播阶段;案例分析;成功的推广策略，都有相通的规律 不成功的“推广策略”，却有着各种各样的缺点;太长不易记，不突出重点;同质化，俗套，谁用都行；;过于低俗，节操尽碎;过于隐晦，自娱自乐;如何正确的确定推广方案？;;;;;4.编制推广执行细化表;;;感谢聆听！