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2019年广告创意策划书范文 　　 　　随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。下面，为大家分享广告创意策划书，希望对大家有所帮助！ ? 　　 　　第一部分市场分析 ? 　　 　　一、产品分析 ? 　　 　　(一)健力宝运动饮料种类 ? 　　 　　罐装330ml运动饮料(银)建议零售价2.50元 ? 　　 　　瓶装560ml运动饮料(银)建议零售价3.00元 ? 　　 　　罐装330ml运动饮料(金)建议零售价3.00元 ? 　　 　　瓶装560ml运动饮料(金)建议零售价3.50元 ? 　　 　　(二)产品品牌形象分析 ? 　　 　　品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。 ? 　　 　　品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续XX年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。 ? 　　 　　(三)产品生命周期分析 ? 　　 　　健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到