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2019年广告策划书前言范文 　　 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们应届毕业生为您推荐的策划书供您参考： ? 　　 　　德芙广告策划书 ? 　　 　　(一)前言: ? 　　 　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验 ? 　　 　　(二)市场分析 ? 　　 　　1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长) ? 　　 　　(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. ? 　　 　　2:产品分析 ? 　　 　　(1)用途:送礼.礼品.自己吃 ? 　　 　　(2)命名:定中化的名字.有亲切感. ? 　　 　　(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美 ? 　　 　　(4)味道:香