2019中国游戏直播行业研究报告-艾瑞-201907.pdfVIP

中国游戏直播行业研究报告 2019年 研究背景 2019年游戏直播行业发展进入成熟期 ，平台 间的竞争与离场给市场带来新活力；头部平 台收入的迅速增长有效带动整体游戏直播市 场规模增长；行业更加规范 ，整体行业向着 良性竞争方向发展。 而为拓展更大的市场 ，头部游戏直播平台纷 纷出海。同时 ，新兴技术的出现带动服务新 形态的出现 ，预计未来游戏直播平台将拓展 云游戏业务 ，以进一步提升平台内容服务的 竞争力。 2 直播概念定义 游戏直播概念定义 游戏直播平台：超过70%的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台 主播：游戏直播平台上进行直播的播主 (Streamer) 弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2019.6 iResearch Inc. 3 核心发现 发展背景： 监管力度正在加大，直播内容受到严格监管；游戏供应商话语权增强，头部游戏厂 商对直播内容规范化要求趋严。 SMS 市场规模： 2018年中国游戏直播市场规模达到139亿元。市场规模稳步增长，行业走向正轨。 商业模式： 道具打赏收入仍为主要盈利来源，付费业务多样化。 竞争情况： 头部游戏直播平台竞争加剧；短视频平台正在积极探索游戏直播市场。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2019.6 iResearch Inc. 4 游戏直播行业发展里程及背景 1 游戏直播行业发展现状分析 2 游戏直播行业企业案例分析 3 游戏直播行业发展趋势分析 4 5 中国游戏直播发展阶段及大事记 市场优化呈现头部格局 中国游戏直播发展阶段及大事记 •各平台旗下直播子系统独立 •直播大战爆发 •熊猫直播关闭，工作团队与主 运营，变为最早的直播平台 •移动电竞风靡推动游戏直播市场 播被其他平台吸收 • 电竞游戏催生游戏直播 的需求 • 国家执行“光进铜退”政策， •腾讯入股斗鱼、虎牙，加大对头 •快手等短视频平台加大游戏直 •视频网站与语音平台开 提升网速催生大量主播 部游戏直播平台的投资 播投入 始打造自己的直播子系 统 •海外Twitch被并购刺激国内 •虎牙敲钟上市，成功登陆纽交所 •腾讯发布 《直播行为规范化的 资本涌入直播平台 公告》，强化行业自律 •游戏版号影响上游游戏内容 2013年之前 2013-2014年 2015-2018年 2019