广告策划书书写大纲.docVIP

2019年广告策划书书写大纲 　　 　　一、市场分析 ? 　　 　　1、目前的市场规模; ? 　　 　　2、目前的市场占有率; ? 　　 　　3、市场未来的潜力; ? 　　 　　4、产品销售现状; ? 　　 　　5、各竞争品牌情况。 ? 　　 　　二、消费者分析 ? 　　 　　1、购买量与购买频率; ? 　　 　　2、购买时间与地点; ? 　　 　　3、购买动机; ? 　　 　　4、品牌转换情况; ? 　　 　　5、品牌忠诚度; ? 　　 　　6、消费者使用产品状况。 ? 　　 　　三、产品分析 ? 　　 　　1、产品寿命周期; ? 　　 　　2、产品的品质与功能; ? 　　 　　3、产品的价格; ? 　　 　　4、包装; ? 　　 　　5、产品的旺季与淡季; ? 　　 　　6、产品的替代性。 ? 　　 　　四、企业分析 ? 　　 　　1、该企业在同业中的地位; ? 　　 　　2、该企业给消费大众的印象; ? 　　 　　3、该企业的竞争优势与劣势; ? 　　 　　4、该产品在公司里的地位。 ? 　　 　　五、推广分析 ? 　　 　　1、与竞争品牌广告的比较分析; ? 　　 　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析; ? 　　 　　3、与竞争品牌促销的比较分析; ?