广告策划书包括什么.docVIP

2019年广告策划书包括什么 　　 　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： ? 　　 　　1、前言; ? 　　 　　2、市场分析; ? 　　 　　3、广告战略或广告重点; ? 　　 　　4、广告对象或广告诉求; ? 　　 　　5、广告地区或诉求地区; ? 　　 　　6、广告策略; ? 　　 　　7、广告预算及分配; ? 　　 　　8、广告效果预测。 ? 　　 　　1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 ? 　　 　　2、市场分析部分，一般包括四方面的内容： ? 　　 　　(1)企业经营情况分析; ? 　　 　　(2)产品分析; ? 　　 　　(3)市场分析; ? 　　 　　(4)消费者研究; ? 　　 　　撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策