记者招待会-吉林大学.PPTVIP

第27讲 公关专题活动及其作用 第10章、公共关系专题活动 【本章学习目标】：了解主要公共关系实务活动内容；掌握 新闻发布会的会议议程；掌握赞助活动的原则和程序。公共关系专题活 动,又称为特别活动或特殊事件，是社会组织为了实现组织特定的公共关 系目标，围绕某一特定主题所进行的专题性的传播活动。包括策划新闻、 公益活动、记者招待会、典礼、展览会、民意测验、参观活动、颁奖、 演讲等各种专题活动。成功的公共关系专题活动，对吸引公众、沟通信 息、联络感情、扩大影响、提高信誉、树立形象等都能产生积极的影响。 10.1 策划新闻 10.2 公益活动 10.3 庆典活动 10.4 记者招待会 10.5 展览会 第10章、公共关系专题活动 所谓公共关系专题活动。是指社会组织为了某一明确的公关目的、围绕特定主题 而精心策划的公共关系传播活动。公关专题活动是社会组织与广大公众进行沟通、塑 造自身良好形象的有效途径，因此，国内许多组织经常采用公共关系专题活动的形式 来扩大影响，提高声誉。 在实践中，有些公关活动，如公关人员处理日常事物，并不需要对活动的目标、 过程和手段进行事先的详尽思考，只有那些特殊的活动形式，才需要精心策划。从这 个意义上说，公关专题活动包括任何具有明确主题，经过周密策划而实施的公共关系 活动。 一、公共关系专题活动应