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2019年建材市场广告优秀策划书范文 　　 　　目录 ? 　　 　　一、前言 ? 　　 　　二、市场概况 ? 　　 　　三、消费者研究 ? 　　 　　四、赛虹桥研究 ? 　　 　　五、市场建议 ? 　　 　　六、营销建议 ? 　　 　　七、广告策划 ? 　　 　　八、广告效果测定 ? 　　 　　一、前言 ? 　　 　　由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。 ? 　　 　　二、市场概况 ? 　　 　　1、建材消费市场的一般研究 ? 　　 　　装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“xx”期末