景德镇陶瓷进入英市场策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 景德镇陶瓷进入英国市场 营销策划书 专业班级 国贸1502 学 号 姓 名 指导教师 组 员 2017年10月 内容提要 千年窑火的神韵铸就景德镇历史的辉煌，作为代表中国陶瓷文化的＂瓷都＂，景德镇出口瓷在世界各国均享有极高的声誉。景德镇作为古代陆上丝绸之路和海上丝绸之路的重要起点之一，宋代开始瓷器远销欧洲市场，元代景德镇青花瓷海内皆知，明清时期陶瓷出口达到鼎盛，然而近代以来，随着机械化和市场经济发展等诸多因素，景德镇陶瓷对欧洲的出口量远不如前，但随着＂一带一路＂战略的推动，景德镇迎来了战略发展的新契机。 本次国际市场营销策划方案以英国为目标市场，旨在进一步宣传推广景德镇陶瓷，提高景德镇红叶茶具陶瓷的知名度，树立景德镇红叶陶瓷股份有限公司的企业形象，提高中国陶瓷品牌的国际市场影响力。为开拓并占领英国陶瓷茶具市场奠定基础。通过对景德镇红叶陶瓷股份有限公司介绍、红叶陶瓷茶具优势的分析、陶瓷茶具市场营销环境分析和SWOT分析，有针对性的对红叶陶瓷茶具进行市场目标定位和制定有效地国际市场营销推广策划方案。通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。 第一部分 企业及目标国介绍 一、企业简介 景德镇红叶陶瓷股份有限公司一厂—中国景德镇瓷厂是以创世界一流产品为目标发展起来的一家生产高档日用瓷的外向型企业,全国陶瓷技改样板厂。九十年代初从德国全套引进世界一流的制瓷设备和技术，一次投产成功并连续多年实现人均劳动生产率、产值、利润名列国内同行业第一。 公司下属四个分厂、一个子公司和若干定点生产企业： \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 中国景德镇瓷厂、公司二厂、公司三厂、公司高档窑具厂和 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 景德镇金品陶礼品瓷有限公司。通过资源整合，公司形成了完整的高档日用细瓷、宾馆、酒店系列用瓷、传统日用陶瓷,高档礼品瓷和 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 艺术陶瓷等的设计、开发、生产和营销体系。公司拥有红叶、家好、金品陶三大品牌。其中红叶品牌属中国名牌，用于高档 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 日用瓷产品。 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 景德镇陶瓷股份有限公司系于1996年经 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 江西省人民政府批准，由江西省陶瓷工业公司、景德镇市为民瓷厂等五家技改项目联合组成。拥有四条 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 日用陶瓷生产线和一条高档 \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93%B7%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 碳化硅窑具生产线。年生产能力为高档日用陶瓷2200万件， \t /item/%E6%99%AF%E5%BE%B7%E9%95%87%E9%99%B6%E7%93