JACMPV瑞风商务车品牌营销推广执行策略 (2).pptVIP

Refine;开创JACMPV市场营销新高;作业功课…;项目作业路径;项目作业目的;本案目录;本案附加工作项目条目;JACMPV项目经营决策体系;JACMPV的SWOT分析;JACMPV竞争力评估;寻求观念创新上的突破为项目加分;获取JACMPV商务车的品牌营销观念;提出JACMPV商务车品牌营销决策方向;决策A：扬长避短，快速突破;决策B：借势出击，创新观念;空间差品牌营销指引－切出属于JAC的蛋糕;决策C：健全网路，服务为本;决策D：传播经营，塑造品牌;JAC企业文化 理念宣传示意;JAC.ERP+BrandIMC-集成营销传播体系勾勒;JACMPV商务车目标营销决策;国内主流商务车产品线架构区位分析;价格区位对消费的影响研究;品牌取位与价格政策研究;在北京、广州、上海的调查显示：关于产品评估 在未提及品牌前提下，展示Refine商务车，消费者对产品的估价在24-25万元之间 在提及JAC品牌之后，消费者对产品的估价在15-19万元 另一部分目标消费者无法估算车价;在北京、广州、上海的调查显示：关于消费认可 消费者对Refine商务车最担心的是质量和服务 消费者对试乘试驾的推介方式十分认可 消费者认为品牌传播十分重要，要通过商务车体现公司实力和乘员面子 专营店展示效果好，但70%的购买行为发生在大型车场内。购买者决策者几乎全为男性;MPV商务车消费心理结构 政府机构：品牌、庄重