安儿乐与肯德基捆绑.pptVIP

安儿乐与肯德基捆绑促销建议书 恒安集团市场部  2002年5月18日  建议书内容 一 安儿乐捆绑促销背景分析 安儿乐捆绑促销市场分析 安儿乐捆绑促销目标战略 总体计划 媒介策略 六 安儿乐经费支持 一 安儿乐捆绑促销背景 经过近7年的市场积累，安儿乐纸尿裤已发展成为成为仅次于帮宝适宝的第二大婴儿纸尿裤生产厂商，市场占有率为22%。 一 安儿乐捆绑促销背景 2 为了发挥规模生产的优势，进一步加强安儿乐纸尿裤市场竞争力，我司将进行安儿乐产品线优化调整，5-6月份用彩装纸尿裤“同价”代替透明装纸尿裤，同时8-10份重新包装舒薄棉柔，作为高档产品全新推出。安儿乐产品将会更具竞争力。 正直国庆长假，肯德基可以此吸引理多的家庭来店消费。 二 安儿乐捆绑促销市场分析 1 优势分析 肯德基在中国已有15年的历史，是同行业规模最大和发展最快的一家快餐连锁店，吸引大批忠实的消费者。 安儿乐拥有22%的纸尿裤市场份额。具有较多的忠实购买者。 安儿乐和肯德基的“消费群”都具有较强的消费能力。 安儿乐和肯德基的销售网络分布较广，主要发达城市都有销售网点。 二 安儿乐捆绑促销市场分析 2 捆绑促销机会点 肯德基的消费群体和安儿乐和购买者具有一定的共性，即具有较强的消费能力，通过捆绑促销达到吸引对方的