博物馆文创及其思路.pptx

博物馆文创及其基本思路参考文献易乐：《论中小型博物馆文创产品的开发与经营》，《大众文艺》，2013年18期。彭昊：《博物馆文创产品开发策略之我见》，《中国博物馆文化产业研究》，2015年00期。莫逆：《博物馆文创开发的核心思路与设计要点》，《中国博物馆文化产业研究》，2015年00期。马晶晶：《当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨》，《吕梁学院学报》，2015年4期。江天若：《博物馆文创产品开发研究》，陕西科技大学硕士毕业论文，2016年3月。金青梅、张鑫：《博物馆文创产品开发研究》，《西安建筑科技大学学报(社会科学版)》，2016年6期。阴鑫：《中国博物馆文化创意产品开发研究》，河南大学硕士毕业论文，2016年6月。张春：《新媒介环境下的博物馆文创研究》，兰州大学硕士毕业论文，2016年6月。袁强亮：《当代中国博物馆文创产品营销实践分析》，《文物鉴定与鉴赏》，2017年8月。特日格勒：《博物馆文创产品开发中的问题及发展方向》，《赤峰学院学报(自然科学版)》，2017年15期。一、文化创意产业联合国教科文组织的定义：文化产业是用文化创造、生产商品并盈利的产业。形成产业的方式通常是将具有文化概念的资产通过与众不同的设计加工，最后以产品或服务的形式呈现给大众和市场以获取利润。文化产业范畴包括设计、出版业、多媒体产业、手工艺、动画、娱乐、地产、广告、运动休闲、旅游等。文化产业也被称为文化创意产业、未来性产业、内容产业等。文创产业是一种以社会公众需求为导向、藏品研究成果为基础、文化创意研发为支撑、文化产品质量为前提、科学技术手段为引领、营销环境改善为保障、举办展览活动为契机、服务广大观众为宗旨、弘扬中国传统文化为目的的新型产业。国家先后出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等法规和意见。二、文化创意产品联合国教科文组织：文创产品是指具有传达意见、符号与生活方式的消费物品。文创产品具备文化功能，不仅仅是纪念品、礼物，它自身还代表了文化，具备文化符号。文化创意产品将某一物品所代表、具备的文化符号、含义通过艺术的表现手法呈现出来，设计师通过各种设计方法、表现手法来展示物品的新形态，从而更符合当今时代人们的审美、物质、精神上的需求。三、博物馆文创产品及特征博物馆文创产品是将馆藏文物、相关历史人物或事件的符号意义、美学特征、人文精神等文化元素进行解读和重构，并进一步在博物馆文化元素的基础上，将产品进行了创新性的结合，从而衍生出一种全新的文化创意产品。利用生产经营及市场的相关运作，帮助消费者接触到更为丰富的精神文化产品和服务，从而满足人民的精神文化生活需求的产物。博物馆文创产品的特征：（1）文化性。藏品所包涵的文化因素则通过产品展示给大众。（2）创新性。创新是贯穿文化创意产品开发过程的一个重要特征。博物馆在设计产品、开发产品、生产产品的过程中，所有过程都包括了每个人的想法，这就构成了知识产权，让博物馆文化创意产品的开发成为一个自主完成的过程。（3）品牌性。品牌是一家企业、一件产品的“形象代言人”。博物馆的文创产品在面向市场后，所带来的效应是打造品牌的基础；（4）宣传性。对博物馆来说，销售文创产品也是一种宣传自身的方式。博物馆内的商店就像一个小型的博物馆，处处体现着博物馆的精华所在。可以说，博物馆内的藏品在商店中都有体现。（5）教育性。博物馆作为非营利性机构，其自身就蕴含着传播文化、提升人们的素质和修养的特性，而文创产品体现博物馆历史文化，本身也包含着教育作用。四、博物馆文创产品开发模式（一）文创产品生产三阶段1、搜集博物馆典藏特色的文化资源；2、通过文化提取，获得视为文化内涵、精神、感动、价值等象征符号的“载体”；3、将这些象征符号转化为文化创意产品。（二）文创产品开发模式1、合作开发。博物馆的部门结构中缺乏专业的设计团队和开发人员，因此博物馆会选择与一些独立企业合作，来设计开发产品。2、艺术授权。不管是艺术品还是某一个艺术家所创造的一系列作品，可以授权企业或个人，对作品进行二次加工，呈现出另一种创意的效果。作品的授权者也能获得利润。五、博物馆文创开发的基本思路（一）博物馆文创产品营销对象（1）特展族群。多为交流展，通常是以租赁或借展的方式，有时称为巡回表演或巡回展。会吸引一些观众在参观展览后觉得意犹未尽时，就会想购买博物馆内商品作纪念。（2）游客族群。知名博物馆常会吸引游客慕名参观，游客族群在参观博物馆后，会利用休息时间到卖店参观或选购纪念品。（3）爱好者族群是对博物馆研究非常有兴趣的族群，是博物馆忠实观众。（二）基本思路（1）要立足于自身资源的核心优势，提炼出具有典型性和高度识别性的，易于结合当代产品工艺进行深度开发的文化形象。（2）产品的造型和寓意必须具有