广东省广-科龙空调策划案终稿.pptVIP

二、海尔空调推广的不足之处 1、海尔空调走品牌路线，造成消费者对之期望过高，只要海尔空调犯下少许错误，就会毁掉消费者的信心。近来，海尔公司出现事故，这将会极大的影响海尔空调甚至整个海尔集团的市场地位。 2、99年海尔空调的销量总体呈下降趋势。尽管在南方新型市场有所增长，但是它在传统北方市场却稳中有降，这暴露海尔空调在市场上存在着相当的漏洞。 3、海尔的推广已经形成模式化，渐趋老化，它的所有对手已经破译了它的推广秘码，消费者看来也是老一套，反感情绪已经开始冒头。 第三节 格力空调推广分析 一、格力空调的推广成功之处 1、格力空调走着一贯的品质路线。作为空调的传统品牌，拥有良 好的口碑。 2、格力空调“多”、“快”、“好”、“省”的广告运动，反映它的良好 品质，取得了不俗的业绩。 3、98年格力受海尔的影响，推出“好空调格力造”的品质广告运动， 也反应良好。 二、格力空调的不足之处 1、在如今功能诉求成为空调推广的潮流时，格力空调的传统 品质定位受到严重挑战。它逆潮流而动，终是孤掌难鸣。 2、99年整个空调行业都在强调健康，但格力空调不玩概念游戏， 在品质上比高低，市场反应不强烈，效果也不