国文广告-日立空调北京地区媒体投放计划建议书.pptVIP

日立空调北京地区媒体投放计划建议书 ;;目 录;一.主要空调品牌2000-2001年广告投放统计分析;表1. 2000年各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 -- 北京一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套;表2. 2001年1-8各空调品牌在北京电视台的广告投放量对比 --北京台一套,二套,三套,四套,五套,六套,七套,八套;61.2;结论一：各主要竞争品牌在北京地区的媒体投放形势分析;二.目标观众群媒介接触习惯统计分析;26;结论2：目标消费者媒体接触习惯分析;表5.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台一套(新闻频道);表6.2001年5月-8月平均收视率曲线图-------北京电视台二套(娱乐频道);0.6;6;结论3:主要电视频道受众收视习惯分析;三.日立空调的2002年北京地区媒介投放策略;根据对北京地区主要受众的收视调查结果分析，北京地区主要受众最喜欢收看的就是新闻类栏目，另外体育，影视、娱乐节目的收视率也位居前列。 建议主要选择北京电视台一套（新闻频道）、二套（娱乐频道）、四 套（影视频道）节目时段组合投放。 ; 投放时间也配合销售季节的需要，按照销售旺季的周期延续投放。 建议投放4-6月份相关时段的广告。 ;四.媒介计划以及预算分配;北京电视媒体广告投放 方案1;北京一