肯德基品牌CI系统.pptVIP

肯德基品牌CI系统;标志发展变化;品牌简介;LOGO发展史;品牌简介;1952年标志中，使用单色，和黑与白的对比，突出山德士上校的个人形象。在人物图像的设计上，也比较真实，线条细节刻画很好的突出了人物形象明年老的，和蔼的，睿智的老爷爷。黑色的小领带设计和特别的笑容是肯德基山德士上校特有的特质。字体的设计上也比较圆润，字体横向排版，与图形有一个横向的视觉延伸，整个标志。整个标志的设计具有当时的时代感。;1978年标志人物的刻画比较简洁，琐碎的线条和体积消失了，而带以大面积的色块和线条，整个人物形象被简洁化了，更容易识别和记忆，同时整个图片比1952年的更有亲和力。在字体设计上，“K”字的延伸在“Fried”的“ i ”字的点的部分做文章，字体更加整体并且不可分割。同时在排版上改变了1952年的字体为主在右的设计。标志给以一种比较厚重的设计感。在识别上，字体的设计很有自上而下的阅读感。; *1991年的图形设计中的山德士上校的形象基本没有很大变化。在色彩方面，突破了以往一贯的黑与白的灰色调，加入了色彩的变化。红色与黑色的对比52年和78年的标志强烈并具有冲击力。 *字体方面，吧“Kentucky Fried Chicken”简化成“KFC”，更易识别和记忆，更加朗朗上口。 *山德士上校头像后的渐进式的红色色块的运动，让整个标志充满韵律感。;设计公司：1997年logo由浪涛（landor公司）设计。朗涛设计顾问公司，隶属世界最大的传播集团WPP，总部在英国。1941年由著名设计家华特·朗涛先生创建，半个多世纪一直是全球最大的品牌策略顾问与设计公司。 ;2006年的标志设计中，山德士上校首次穿上了“红色围裙”，代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，意在告诉顾客，今天的肯德基依然会像50年前的山德士上校那样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜，美味，高质量的食物.也标志着肯德基服务理念的转变。;肯德基CI系统;经营理念; 肯德基在全球推广 “冠军计划”，即 “CHAMPS ”的经营方针，“CHAMPS” 是一切价值活动的统率。;员工培训;产品研发;VI系统;行业品牌对比