山东广播交通音乐之声FM101媒体优势分析.pptVIP

山东广播媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究有限公司 山东的广播的地位仅次于电视 山东的广播接触率比较高 济南地区各电台的竞争状况（城市驾车人士） 主要电台的听众比例 电台竞争－驾车人士 在驾车人士听众群中，无论是从听众比例，还是从满意度上分析，交通类电台与音乐类电台表现都比较好，表现最好的几个电台分别是：山东电台交通频道、济南电台Music88.7、济南电台交通频道、山东电台经济频道、山东电台新闻频道等。 其中，山东电台的交通频道表现最好，听众比例达到了 77.4%， 因为该台可以同时满足驾车人士听众群的两个最主要的收听动机（音乐与交通信息），其次，济南电台的交通频道表现也比较好，排在了第三位。 与各个电台在家庭听众中的情况相比较，在家庭听众中表现最好的山东电台新闻频道表现稍差，而交通类的电台更能吸引听众的耳朵。 山东电台各频率收听情况（中心城市） 山东电台各频道的平均收听率与平均占有率——覆盖范围 山东广播交通音乐台的听众特征 城市听众： 20-50岁的听众居多。 以司机、个体业主、工人、专业人员、管理人员、公务员居多。 该频率主要的听众群是一个学历相对比较高、消费水平比较高的中年群体。 交通频道全天各时段千人广告成本 山东电台各频率广告千人成本比较 山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可分为两个等级: 一是交通频率、经济频率文艺频率