房地产——鸿荣源地产品牌战略.pptVIP

项目整合推广构想;战 略 背 景;深圳！都心！深圳的发展目标： ;鸿荣源地产的品牌战略在弘雅花园;但是，前方并非一马平川;2002年深圳地产将是竞争异常;高档住宅竞争演变由于竞争楼盘同;高档住宅主要战线集中在连接深圳;红树湾海景项目填海区海景项目南;战事特征参战兵团多，影响面极大;消 费 群 浅 析;目标消费者分析可以预期：中心区;我们的消费者是这样一群人▲他们;▲他们对社会和经济的发展有敏锐;他们主要由三大族群组成▲豪族：;这部分消费群的共同特征是有相当;这部分顾客另外一个重要的特征是;未来地产市场的最大特点——传播;最大争夺点：社会关注度最大关键;战事主要围绕以下几个方面展开形;形象战1. 产品、销售甚至;1. 媒体组合的使用（媒体策略;对于产品的深度挖掘产品的创新产;1.项目工程进展及销售进度，是;整合推广策略坚持多元组合充分借;建议：??分二路。目的：为了突出;传 播 策 略;定向传播 以主要针对的“;人际传播最大限度提升项目在社会;项目推广市场占位;给项目所在片区（环香蜜湖片区）;给项目一个产品属性定位： ;二 期 建 议 案 名：;水澜郡THE CASTLE O;湖是坠落人间的蓝宝石，闪烁如星;水 蓝 堡;傲 澜 堡;维也纳森林天琴湾喜悦之湖美 ;整 合 项 目 优 势;地处深圳中心西区近20万平米的;四大集合卖点地段＋规模环境＋景;我们的理解 在