《晶弘冰箱产品讲义》cc最终版.ppt

* * * * 冷冻王系列 BCD-258/278C 不锈钢拉丝 上市指引 企划部 2013.5.31 目 录 备注：从各级市场零售量来看，虽然近几年三门冰箱正不断走俏、发展迅速，但两门冰箱在各级市场仍占主导地位。 一、市场分析1-冰箱整体使用情况对比图 从用户关注比例来看，大容量冰箱关注呈现明显上升走势:2011年中国冰箱市场中最受消费者关注的产品容量段仍为201-250升，关注比例走势比较稳定，较2010年提高了3.5%。200升以下冰箱的关注比例较2010年下降了14.6%之多。同时300升以上的大容量冰箱的关注比例较2010年增加了7.3%。大容量冰箱走俏的趋势非常明显。 一、市场分析2-冰箱容量需求情况比例图 序号 温控方式 当月 　 　 　 本年累计 整体市场 一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 整体市场 一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 1 电脑温控 34.1% 36.7% 34.7% 30.5% 23.0% 32.9% 34.5% 34.1% 30.5% 24.0% 2 机械温控 65.8% 63.2% 65.2% 69.4% 76.9% 67.0% 65.4% 65.8% 69.4% 75.9% 从中怡康监测数据可以看出，机械温控仍占领市场大半江山。 一、市场分析3-冰箱控制方式需求比例图 序号 制冷方式 当月 　 　 　 　 　 本年累计 整体市场 一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 整体市场 一级市场 二级市场 三级市场 四级市场 1 风冷 15.0% 18.3% 14.7% 10.8% 6.72% 13.9% 17.0% 14.1% 10.4% 6.67% 2 混冷 1.67% 1.63% 1.78% 1.67% 1.19% 1.77% 1.68% 1.91% 1.78% 1.48% 3 直冷 83.2% 80.0% 83.4% 87.5% 92.0% 84.2% 81.2% 83.9% 87.7% 91.8% 从中怡康年度监测数据来看，直冷冰箱目前仍然占据市场主导地位。 一、市场分析4-冰箱制冷方式需求比例图 综上分析，两门冰箱市场需求依然占领主导地位。随着近几年的国家政策， 家电产品已经相当普及，在选择两门冰箱的时候小容量显然已经不能满足消费者的需求。我司现在开发相应容积段冰箱适时切入市场，有利于满足细分市场要求，完善产品线。 大冷冻BCD-258C/278C 一、市场分析5-总结 重磅推出 2. 产品简介 1、产品照片 2、产品设计灵感 外观设计灵感来源于罗马多立克柱：BCD-258C/278C的外观主要采用了多立克柱式的特点与元素，展现了不锈钢拉丝面板所体现的刚强与坚韧，保护我们的冰箱经久耐用。 多立克柱式比较粗大雄壮，富有力量，简洁。 BCD-258C/278C 3、产品参数 4、产品定位 产品型号 市场定位 目标人群 BCD-258C/278C 二、三级市场 1、家庭人口较多的农村市场； 2、与子女分居的老年人家庭； 3、中低端市场，对大冷冻空间有需求的家庭 1、超大冷冻室 超长LED条形灯带照明清晰超节能，更有利于食物保鲜 2、超长LED条形灯带 3、冷藏室独立储物盒 独立的储物盒：ABS材质打造，密封储存，杜绝窜味！ 4、前置调整脚设计 前置调整脚设计 平衡重心更稳固 全金属外壳折U箱体，美观大方，锁冷保鲜更胜一筹！！ 5、全金属外壳折U箱体 4.竞品PK 海尔BCD-268TA 晶弘BCD-258C 1、竞品外观对比 产品型号 BCD-258C BCD-278C 海尔 BCD-268TA PK 气候类型 SN/N/ST SN/N/ST SN/N/ST /　 标称容积 258 278 268 /　 冷藏容积 155 158 172 / 冷冻容积 103 120 96 更大冷冻空间 耗电量 0.42 0.45 0.54 耗电更低 能效等级 1 1 1 /　 冷冻能力 5 5.5 5.5 受容积影响 重量 69 73 66 真材实料 外观 不锈钢拉丝 不锈钢拉丝 仿不锈钢 真材实料 产品尺寸 570*617*1765 595*642*1815 600*635*1750 受容积影响　 2、竞品参数对比表 2. 产品简介 宣传单页 2. 产品简介 1、258C拥有103升大冷冻室，278C拥有120升大冷冻室，帮你解决平时遇到物品多冷冻不够用的烦恼问题。 2、超长LED灯带照明清晰，时尚雅观，别看它长却比普通照明灯省电很多。 3、ABS独立储物盒，可放置药品、化妆品和茶叶等诸多贵重物品，防串味，保存期长。 4、前调整脚专利设计，避免冰箱前倾，轻松调节冰箱不稳状态。 5、不锈钢拉丝门壳加上全钢板机身设计，防