香港镜报杂志扩展内地广告市场的策划方案计划资料.docVIP

香港镜报杂志扩展内地广告市场的策划方案 一、行业环境： 中国期刊广告存在着极大的市场空间，从宏观上讲中国13亿人口只有9000种杂志，并且只有10%左右(大约900种)真正在走市场，而日本只有1.3亿人口，却有1.8万种杂志。1999年，全球期刊广告收入约为400亿美元，我国期刊广告收入仅8.92亿人民币，约合1.1亿美元，仅占到0.003%，不到美国期刊广告营业额的1%。甚至不如美国《时代周刊》一家，1997年，《时代周刊》广告收入约190亿元人民币，约是我国期刊广告总收入的20倍。从微观上讲，中国期刊市场化程度较低，机制、人才、观念等还普遍存在问题。但随着全球经济一体化时代的到来，中国期刊广告经营必将迎来一个加速度的时代。媒体专家预测：2002-2010年中国期刊广告经营增长率将维持在12%-17%的水平。 而香港《镜报》杂志想在内地的广告市场寻求发展，现在就是很好的时机。 二、香港《镜报》杂志简介： 1.定位：《镜报》是一本立足香港的民办的以政论为主的高素质综合性月刊，创刊以来始终以“振兴中华、诚实敢言”为宗旨，具有“人无我有、人有我新、人新窝快、人快我深”的风格。 2.经典栏目：《镜报》80%以上的篇幅均为特邀撰写，创刊31年来邀请到多位在政治、经济、外交、军事、时尚等领域内的知名专家与资深评论家，文章在海内外的影响力与转载率高居政经类媒体榜首。分别有：社评、神州动态、军事