创酷上市会整合营销案例.pptx

TRAX “创酷，我的第一步”;目 标;品牌目标 Brand directory;别克-昂科拉 Encore;全国SUV市场用户特征 66%为男性，首购比例56%，平均年龄34岁，虽然年龄段分布较广，但普遍心态年轻，刚组建家庭不久或刚迎接新生命的降生，收入中等偏高 购车核心驱动：运动外观＋合资品牌SUV档次感＋合理的价格＋可接受的空间（前排头部和身姿），再辅以动力、内饰等亮点元素 在接受主流价值观的同时，“小虚荣”＋“小个性”＋“有担当”并存。逐步从“自由自在、享受当下”的“全自由”开始向“进取”、“责任”、逐步实现梦想转变。 ;;区域消费者洞察;;目 的;区域推广Master Plan;区域推广节奏-预热期;;启动你的第一部变形金刚——创酷体：新浪汽车-焦点图/专题页面;;;区域推广节奏-预热期;地方站首页 焦点图;微信主题： 【1元预订你的变形金刚 创造你的小时代】;区域网络专题页面实际成效 启动日期：3月10日-5月17日新浪、 页面描述：借助“创酷体”传播，提升产品知名度， “让汽车人成为我的第一部车，是一件很创酷的事情”。同时集合预热-上市-体验等一系列阶段。 辐射范围：全苏皖地区（南京上市） 活动参与：六区92家（经销商4S店、城市展厅、卫星店) 报名结果：截止5月17日，网络点击率10029次，收集意向客户464人;区域推广节奏-预热期（线下）;区域推广节奏-预热期（