宠物行业发展的国际、国内状态说课材料.pptVIP

宠物行业的现状与发展趋势 ——就业规划与建议 21世纪最有发展潜力的行业 在经济活动日益自由化、国际化的情况下，宠物经济日益向全球每个角落渗透。 宠物的概念范围：更加广泛，已经不仅仅局限于传统意义上的猫猫狗狗。无论是天上飞的鹦鹉、八哥，还是地上跑的猫、狗，水里游的热带鱼、巴西龟，甚至是树上爬的蜥蜴，怀里揣的蟋蟀，应有尽有。 需求带动制造业发展：一些宠物用品是养宠物的人也很难想到的，比如，宠物活水饮水机、宠物喂食桌、宠物电热垫、宠物沙发、宠物雨衣等一应俱全。 服装花样百出：有带帽防寒服、防水皮夹克、吉祥如意唐装等，把小宠物打扮得花枝招展。 用品种类繁多：如宠物房间、宠物玩具、食具水具、颈带牵带等。 一、概 述 宠物“拟人化”观念 随着少子化及老年化的趋势，大家越来越把宠物视为家人。最明显的例子就是宠物保险。据调查，约有57％饲主乐于将宠物的生活点滴发表在网络上，4成饲主有意购买宠物保险，约有67.6％的网友，平均每月花在宠物身上费用约一千元上下，但每月花费在两千元以上的饲主也大有人在，约有7.6％。现代饲主多将宠物视为家中成员，只要宠物商品越趋向人性化或精品化，就有机会赢得市场。 宠物到底有多像人？ 从宠物精品市场的兴起及个性化商品的发展，可以印证“拟人”特质。因为宠物用品及市场服务，都跟“人”一样。 例如： 人要吃高级食物，宠物就有专用的有机及机能性食品； 人要名牌服饰，宠物也都有数套衣服及饰品配件，甚至数万元一套的礼服及珠宝，五万一张的床组、手工打造的手推车等等，宠物也都有； 人要舒压享受，就有宠物美容。 “宠物取代的是小孩、老伴或情人，宠物商品只要依照人的需求就对了！ 　 1、疯狂的美国人 世界第一宠物大国 1、马里兰州消费者研究公司：410亿/年，未来两年520亿/。 2、规模：超:看电影（108亿）、玩游戏（116亿）听唱片（106亿）总和。超玩具业（320亿）和糖果业（360亿）。 3、美国宠物产品制造商协会( APPMA)的报告称， 42%的人狗同睡一张床(98年34%)上，50%的买车时考虑宠物的舒适度,1/3购买生日礼物。 3、态度：不满足宠物标准---提升到人的标准。 苛刻的消费者--不能容忍次级商品、不良环境或劣质服务。于是逐渐风行宠物旅馆、牙齿矫正、宠物宴会服饰。 4、增长率：零售业中增长最快，达6％/年 （除消费电子产品），去年前6个月新开发产品超05全年。 2、其它消费 1、高档用品：有针对宠物的价值430美元的室内便盆、30美元一盎司的香水和价值225美元的军用防水短上衣。今年7月，日本三里公司甚至设计了一款价值约3.2万美元的豪华狗舍。 2、高档消费：越来越多的宠物主人愿意花费数千美元为宠物买抗忧郁药物、做心理分析、动高科技癌症外科手术、整形美容和安排临终安宁照护。 3、设施齐全：91%的猫主人为猫配了饭碗；47%的人买玩具、30%的人为猫购买搔痒扒子。多数的狗主人通常每年为他们的宠物买玩具2-3次；56%的狗都佩戴了新奇项链，其中16%每年更新，27%不到两年更新一次，92%的狗有牵绳（最常见的是尼龙绳）。 3、另类消费 1、饲养观赏鱼：需要相关用品特制砾石、礁石的消费市场。1/3购买水草，鱼缸用水草售用种类达300种。平均每条观赏鱼需花35美元用于购买有关附属用品、食品和卫生用品。 2、饲养鸟：都有鸟笼子。有130种鸟笼子出售，鸟笼色彩达270种之多。97%的鸟主人在鸟笼配置了小件附品，79%的鸟主人给鸟买玩具。 3、小动物：41%的“小动物”主人为动物购买小轱辘，36%购买小木棍或其他动物磨牙的小棍，17%有牵绳。 4、爬行动物：也装备齐全；58%购买笼子中的用品，49%购买其他用品。 5、乌龟：有23%购买塑料龟房。 很多宠物主人都为其宠物购买生日礼物，并在圣诞节、复活节等宗教节日为宠物买礼物，也有因一时兴起而为宠物买礼物的。 4、欧洲宠物市场概况 75%集中在法国，德国和英国。 从金额上，狗粮占世界市场的49%，猫粮占42%。 数量：5500万个家庭、4700万只猫、4100万只狗、3500万只鸟、 900万只水生动物和3600万只其它啮齿动物。 比例：小体形狗（10kg）约占狗总数的34% 中体形约占狗总数的37% 大体形狗约占狗总数的29%(欧洲透视) 二、国内宠物行业现状 1、高速成长的国内市场（与宠物有关的产业可以分为） “宠物赚钱”：主要是指卖宠物以及为卖宠物而买、为卖而配种和繁殖等过程，此外还包括出租宠物；是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。 “赚宠物钱”：的范围则要广泛得多，包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。 五大宠物