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WORD格式 专业资料分享 广告策划及案例分析 一 、 如 何评判 一 个 广 告 策 划 案 是 否 成 功 ？ 广 告 的 自 身 是 要 推销一 种 商 品 ，这使 它 本 身 具 有 了 极 强 的 功 利 性 和实用 性 ； 而为了 达 到这一 目 的 ， 广 告 人 又 竭 其 所 能 ，赋与 了 它 无 穷无 尽 的 表现形 式 ，绘画 、 音乐、摄影 、 声 像 ? ? 几 乎 无 所 不 涉 ， 由 于 此 又赋予 了 广 告 以艺术的 特 点 ， 也 正 因 为此 ，这一艺术与 社 会 消费心 理 相结合 的产物 使 得 广 告 策 划 案 是 否 成 功 的标准 向 来 众说纷云 ， 莫 筹 一 是 。 目 前 ， 流传着这样几 种观点 ， 我们不 妨 来 看 看 ： 1、利润观：认为企业是 以赢利为目 的 的 ，广 告 策 划 方 案 实施结果为企业赢得 了实在 的 利润，（ 如 ：销售额的 大 幅 提 升 等 ） 就 是 成 功 的 。 2、轰动观：认为广 告 的 目 的 是 要让大 众 “知 道 ”，因 而 其 成 功 的标志 便 是 引 起 了 大 众 关 注 ， 造 成 了轰动效应。 3、铺路观：认为广 告 策 划 要为品 牌 的长期发展铺路 ，只 有 有 利 于 品 牌 形 象 的长期 建设， 才 是 成 功 的 。 4、双 赢 观：认 为 只