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沈阳理工大学课程实践 PAGE PAGE 9 沈阳理工大学学士学位毕业论文 摘 要 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 1 1 企业背景 2 1.1 公司概况 2 1.2 公司目前经营状况 2 1.3 企业产品简介 2 2 环境分析 4 2.1 市场分析 4 2.1.1 市场规模 4 2.1.2 市场构成 4 2.1.3 市场基本状况 4 2.2 竞争分析 5 2.2.1 企业的竞争者 5 2.2.2 主要竞争者分析 6 2.2.3 竞争者的广告策略 7 2.3 消费者分析 8 2.3.1 消费者特征 8 2.3.2 消费者购买心理 8 2.3.3 消费者信息搜集 8 2.3.4 消费者的购买习惯 9 2.3.5 消费者的购后行为 9 2.3.6 目标消费者的确定 9 2.4 产品分析 10 2.4.1 飘影产品特点 10 2.4.2 产品在消费者心目中的地位 10 2.5 媒体分析 11 2.6 飘影发展机会分析 11 3 广告战略 12 3.1 广告目标 12 3.2 广告重点 12 3.3 广告对象 12