商业插画的变量课件.pptVIP

商业插画 纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 理论篇 商业插图的变量 1.从文化因素变量中提高领悟力 要点：理解和领悟不同朝代、不同地域、不同民族文化的商业插图的不同风格及特征，从中汲取精髓并做到融合贯通。 (1)从不同时代的插画变量中领悟 自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图画书。 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。 (2)从不同国家的插画变量中领悟(以中、美特定阶段插画为例进行对比） 因地域、文化的差异，不同的国家的插画蕴含着不同文化底蕴，随着各国的交流日益广泛，它们互相影响，并以各独到的方式立于世界之林。 美国在十九世纪经济逐步兴起的时期，广告插图随还处于“美女+商业”的原始广告状态，但因“物以稀为贵”仍受消费者喜爱。迄今，这类散发着优雅气息的写实性插图，已被当作那个时代的符号而被人们所喜爱。 上海最早开埠城市之一，也是受外国文化思潮影响较多、最前沿的城市之一。早在二十世纪初，就引进了大量的“洋”广告模式。当时上海的商业插画整体格调类似国外插画，但进行了适度的改良，即将金发碧眼的外国女性换成了穿改良旗袍的中国女性。由此形成了中国特有的“月份牌”这一艺术形式。 月份牌最早出现于清代光绪年间，插图上附有12个月的年历及节令表，采用中国百姓所喜爱的传统年画形式，题材多以美女或中国古代故事为主，并画有商品的形象或商号名称，在年终岁尾的时候随商品赠送给客户。既能美化装饰家居环境，又具有日历的功能，深受民众欢迎，商家也借此推销了他们的商品。 (3)从不同地域的插画变量中领悟 地域环境是文化发展、创新、交融的根基所在，也是弘扬名族精神力量的源泉。它常会对插画产生潜移默化的影响。 我国北方干燥多阳，人的性格粗犷豪爽，建筑装饰常用金瓦、碧顶、红墙，红足、绿透、色彩对比强烈；南方多雨湿润，人的性格多细腻温和，建筑常为黑瓦、白墙、秀气清爽。我国地大物博，不同省市的人有不同的气质，这在插画上也会有不同程度的体现。 (4)从不同传统造型艺术中领悟 只有民族的，才是世界的。任何一个民族，如果失去了自身的文化意识，就会失去其独立存在的价值。 自殷商以来，我国民族文化的脉络从来没有间断过，半坡彩陶、殷商青铜器、北朝雕像、晋唐书画……其与中华民族的物质生活和精神特质有着紧密的联系，被视为中国文化的象征。 我们在商业插画设计中要立足本民族的传统文化，对中国元素（书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、祥云图案、国画、壁画、太极图、印染织绣等）进行归纳和重新梳理，用独特的眼光看待这些文化精髓，深入其精神意蕴，将其转化为设计元素，结合现代优秀设计理念，创作出中国特色的好作品。 实训步骤： （1）从传统元素中提取形元素； （2）结合构成手法保留其典型性特征； （3）选取合适的载体进行重组设计，在对原形进行分解、转变或重构的基础上创造新图形。 （4）摆脱物化表面，提取内在精神特质，完成设计。 2.从载体因素变量中加强创造力 要点：了解商业插图在载体因素变量中的应用，能将插图设计与载体