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关于男士化妆品市场的调查问卷分析 管理学院市场营销系 10-6班 刘智慧 男士化妆品市场调查问卷 ?????????您好！我是渤海大学大学管理学院的学生，现在就男士化妆品市场做调查。旨在了解大家对男士化妆品的认识和态度。我们将确保您的隐私。感谢您在百忙之中对我们的理解与支持！谢谢！ 1请选择您的年龄段 （ ） A 20 ~ 29 岁 B 30 ~ 39 岁 C 40 ~ 49 岁 2.您认为男士需要化妆品吗？ （ ） A 非常需要 B 需要 C 需要一点 D 不需要 E 完全不需要 3.您经常使用男士化妆品吗？ （ ） A 经常使用 B 偶尔使用 C 从不使用 4.你经常使用的男士化妆品种类有哪些？（可以多选） （ ） A 洗面奶、洁面乳 B 洗发、护发用品 C 爽肤水 D 男士香水 E 剃须用品 F 润肤露 5.您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选） （ ） A 保湿 B 美白 C 防晒 D 控油 E 止痘 F 其它 6.您怎样看待男士使用化妆品 （ ） A 健康 B 为了吸引别人眼球 C 高品位的生活质量追求 D 无所谓 7.您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选） （ ） A 没有任何顾忌 B 担心自己被认为女性化 C 被别人认为作秀 D 不适合自己的皮肤甚至有害自己的健康 E 使用没有效果 8.就您的了解和认识，您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选） （ ） 可以多选 A 类太少 B 价格偏高 C 档次太低 D 质量太次 E 购买不便 F 对于男士化妆品品牌了解不多 9.您认为有必要单独做男士化妆品市场吗？ （ ） A很有必要 B无所谓 C没必要 10.您对国内的男士化妆品品牌了解吗？ （ ） A 非常了解 B 了解 C 了解一点 D 不了解 11.您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选） （ ） A 产品质量 B 产品宣传 C 顾客服务 D 产业协同 E 建立品牌效应 12.请您写出您所熟悉的男士化妆品品牌 调研时间：2012年3月11日 调研地点：锦州千盛购物广场 调查问卷数量：20份，完成17份 调查结果分析： 年龄段 20~29岁 30~39岁 40~49岁 14 2 1 认为男士是否需要化妆品 非常需要 需要 需要一点 1 9 2 经常使用化妆品吗 经常使用 偶尔使用 从不使用 5 9 3 经常使用的男士化妆品种类 洗面奶、洁面乳 洗发护发用品 爽肤水 11 14 1 认为男士化妆品应该具备的功能 保湿 美白 防晒 9 2 1 怎样看待男士使用化妆品 健康 为了吸引被人眼球 高品位的生活质量追求 10 1 3 使用男士化妆品会有什么顾虑 没有任何顾虑 担心自己被人认为女性化 被人认为作秀 0 5 12 认为男士化妆品有哪些不足之处 品类太少 价格太高 档次太低 3 4 2 觉得有必要单独做男士化妆品市场吗 很有必要 无所谓 没必要 11 5 2 对国内的男士化妆品品牌了解吗 非常了解 了解 了解一点 1 5 10 认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力 产品质量 产品宣传 顾客服务 13 10 6 不需要 完全不需要 3 2 男士香水 剃须用品 润肤露 3 7 2 控油 止痘 其他 12 7 1 无所谓 5 不适合自己皮肤有害健康 没效果 5 1 质量太次 购买不便 对品牌了解少 2 1 10 不了解 0 产业协同 建立品牌效应 3 6 接受调查者年龄在20岁到50岁之间，其中，乐于接受此项目调查的大约都是20到40岁的男士，至于40到50岁的男士对男士化妆品基本不关心。 从受访男士来看，他们一般都是偶尔使用男士化妆品。并且对男士化妆品的消费主要集中在洗面奶、洗发护发用品和剃须用品上。但是值得注意的问题是，虽然男士们对化妆品的消费并不高，可是，仍然有超过半数的人认为他们需要化妆品，并有一部分人认为及其需要。这说明男士化妆品市场并不成熟，还有很大发展前景。 男士对化妆品的需求一般都定位在控油、保湿、防裂上面，这和男士的皮肤特点有决定性关系。男士的皮肤毛孔粗、油性大，而且男士日常活动强度也比较大，皮肤容易干燥或者出油。 而且，皮肤缺水也是皮肤出油的一个原因。因此，开发男士化妆品市场要有侧重点。男士