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实施企业绿色营销创新增强非价格竞争优势来源： 中国论文下载中心????[ 10-03-13 15:30:00 ]????作者：魏锋 李炼????编辑：studa090420 ???????　　 论文关键词:绿色“壁垒”???WTO自我保护规则??绿色营销创新??非价格竞争??　　论文摘要: 中国 企业出口频遭绿色“壁垒”阻击，其根本原因是缺乏可持续 发展的意识、国际绿色营销观念和自觉遵守WTO规则意识，而解决这些问题的根本途径是自觉遵守WTO自我保护规则，正确认识绿色“壁垒”；实施企业绿色营销创新，增强非价格竞争优势，才能走上可持续发展道路。?　　一、?中国企业频遭绿色?“壁垒”阻击??　　随着?WTO贸易自由化的发展进程，新的贸易壁垒不断出现，给中国企业的产品出口造成了严重影响。从1979年9月欧共体起诉我?国倾销糖精和闹钟开始，中国出口商品一直受国外反倾销问题的困扰。据商务部统计，截止到2004年?5月底，已有?34个国家和地区发起了637起涉及中国出口产品的反倾销、反补贴、保障措施及特别保障措施?调查。而从?wro成立至2003年底，其成员反倾销立案共2416起，其中针对我国的共356起，占成员立案总数的1／7。近两年来，以技术标准、动植物卫生检验检疫措施、知识产权保护等为代表的各种形式的贸易壁垒对我出口的影响愈演愈烈，特别保障、非市场 经济、纺织品特别限制措施等问题的不利影响也开始显现。在这些反倾销调查中，企业各种产品出口不断受到绿色?“壁垒”的阻击。我国每年有大批纺织品因不符合环保要求而受到阻击，或者未通过?“生态性”检验而遭退货。农产品受阻的品种增多，受阻的农产品从蜂蜜到冻鸡，进而延伸到整个畜产品和水海产品；对我国农畜产品实施绿色“壁垒”的世贸组织成员从发达国家成员?(欧盟、美国、日本)延伸到部分发展中国家成员?(韩国、新加坡)，中国成为美国?“绿色贸易壁垒”限制进口最多的国家。??　　二、对绿色?“壁垒”的认识??　　(一)绿色?“壁垒”诠释??　　所谓绿色?“壁垒”，是指进?口国政府以保护生态环境为由，通过颁布环保法规法例，建立严格的环境技术标准、产品包装要求及检验认证和审批税，实施环保进口税等方式，对进口产品设置的贸易?“障碍”。?绿色?“壁垒”是消除?“次?品驱逐优质品”?的工具。当信息不对称时，市场上往往会出现?“次品驱逐优质品”的现象。这时，生产高质量产品的企业利益，就会受到生产低质量产品企业的损害。随着西方发达国家对环境保护的制度化和 法律化，对不符合环保质量要求的产品贸易进行限制或歧视，就是一种对生产环保产品企业的利益予以保护的机制。从这个意义上说，绿色?“壁垒”的形成就不仅仅有环保上的原因，?也有其经济学上的意义，即有助于消除或减少?“次品驱逐优质品”的现象。??　　绿色“壁垒”的来源主要有：国际贸易协议中有关环境的条款、国际环境公约、国际环境管理体系系列标准?ISO14000和环境标志制度，包括?《生物安全议定书》、《气候变化框架公约》和与环境有关的技术壁垒?(TBT)等。??　　绿色?“壁垒”的表现形式为：?“绿色关税”、“绿色市场准入”、“绿色反补贴”、“绿色反倾销”、环境贸易制裁、推行国内?PPM标准及其他标准、消费者的消费选择?(绿色消费)、强制性绿色标志、强制要求ISO14000认证、进口检验程序和检验制度，以及要求回收利用、政府采购、押金制度等等。绿色?“壁垒”的形成虽然只是近十年的事，但目前已日趋全球化并呈加快发展的态势。??　　到?目前为止，国际社会已制定了大约?160个环境与资源保护条约。各国制定的环保法规也越来越多。如德国就制订了?18oo多项环保法律、法规和管理规章。1991年，就有32个国家和地区对?427种农药在食品中的残留量制订了标准。仅?1996年，欧盟就依据相应的法规，禁止进口非绿色产品价值达?220亿美元。?主要发达国家还先后分别在空气、噪声、电磁波、废弃物等污染防治、化学品和农药管理、 自然资源和动植物保护等方面制定了多项法律法规、许多产品的环境标准，并对一些发展中国家的出口产品频频征收环保税，要求其环境资源成本内在化，否则，发展中国家出口环境污染产品的行为就将被认定为生态倾销，征收生态反倾销税。??　　目前有一种颇为流行的观点，就是对于发展中国家来说，提高环境标准虽然可以促进技术革新和提高效益，但是高标准将使发展中国家的成本增加、竞争力下降，必然阻碍发展中国家的产品进入发达国家市场，从而使之成为绿色?“壁垒”，一种非关税壁垒。应该说，这是有一定道理的，特别是在我国被广泛接受。不过，既便确实存在某些WTO成员的环境保护措施对国际贸易产生了制约效应，可能违背了?WTO贸易自由化的精神；但是如果允许以自由贸易为由来任意破坏环