品珍食品后政品皇咖啡网络营销策划方案》(24页) 学习资料.docVIP

BatchDoc Word文档批量处理工具 上海品珍食品有限公司 网络营销策划方案 前 言 咖啡----世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，慢慢的走进了中国的百姓家庭。从我们国人的习惯喝茶来看这个现象，有着极为深远的历史背景和现实意义。咖啡的真正兴起，应该从20世纪90年代末开始的。但其发展速度之快，达到了前所未有的行业繁荣。目前咖啡全球年销量约10000万吨左右，全球有七十多个国家生产咖啡，年产量达一百万袋，在中国国内咖啡市场以每年15% --30的速度增长，而世界咖啡消费年增长率仅为５%。近年来，人们生活节奏急速，现代人的生活压力庞大，越来越多人更关注个人健康。据医学研究报告指出，咖啡豆含有大量对人体有益的健康成份。另外，许多最新的研究报告显示，咖啡因对人体并没有过去想像中有健康的危害；反之，咖啡中一些的成份对于人体有很多的保健功效。我们相信喝咖啡的人会越来越多，并会有年轻化的趋势。 目录 公司介绍………………………………………………………5 一. 营销环境……………………………………………6 1. 市场的宏观环境分析…………………………….6 1.1. 经济环境……………………………………6 1.2. 人口环境…………………………………..6 1.3. 社会文化环境…………………………………6 2. 市场的微观环境分析……………………………..7 3. 竞争分析……………………………………………7 二. SWOT分析……………………………………………8 １.S………………………………………………………8 ２.W………………………………………………………8 ３.O………………………………………………………8 ４.T………………………………………………………9 三. 网络营销定位…………………………………………9 1. 市场细分……………………………………………9 2. 目标市场选择………………………………………9 　３.目标客户定位………………………………………10 4. 核心产品定位………………………………………11 四. 网络建设……………………………………………11 1. 网站类型……………………………………………11 2. 网站规模………………………………………….11 3. 技术应用…………………………………………12 4. 建设方或人员等说明……………………………13 五. 组合策略和推广方式………………………………13 1. 组合策略……………………………………………13 1.1产品……………………………………………13 1.2 价格……………………………………………13 1.3渠道……………………………………………14 　1.4促销…………………………………………….14 2. 推广方式…………………………………………..14 2.1 品组合方案……………………………………14 2.2价格方案………………………………………15 2.3渠道方案………………………………………..15 2.4 推广手段……………………………………15 六 .营销预算与评估……………………………………16 1.预算…………………………………………16 2.评估…………………………………………19 公司介绍： 『上海品珍食品有限公司』为台湾知名咖啡企业后政企业有限公司授权，全权生产台湾咖啡着名品牌后政品皇咖啡系列产品之工厂。后政品皇咖啡有着二十多年咖啡生产及销售经验，品质及专业深受餐饮业界及消费者肯定，欢迎选用“后政品皇咖啡”。 『上海品珍食品有限公司』成立于1999年，为一外国法人独资企业。公司主要从事焙炒咖啡，固体饮料（速溶咖啡、速溶奶茶等）生产等业务。其中自有品牌『后政品皇咖啡』系列产品由于品质优良、价位合理，深受广大客户的喜爱。 『后政品皇咖啡』从全球收购而来的咖啡生豆,经过咖啡工厂全自动化的烘焙系统,加工制造包装成咖啡豆、速溶咖啡、奶茶,再批发给各地代理商、超市、杂货店和娱乐场所,同时也为品牌咖啡馆,代工制造包装咖啡豆及速溶咖啡,其中不乏知名的咖啡连锁体系。 『品皇咖啡』多年来,不断致力于咖啡的推广、研发及技术的改良,为客户提供最专业完整的服务。本公司可代客加工制造、包装速溶咖啡及咖啡豆，为广大消费者服务。 经营模式：以电子商务的形式来销售所生产加工包装的咖啡. 一. 营销环境 1. 市场的宏观环境分析 市场营销环境的各个要素都是客观存在的，不同的企业所受各个要素的影响是不同的。各个要素之间存在着不同的差异，因此它们之间的相关性就不可回避。营销环境不是一成不变、静止的，影响它的因素是多方面的，复杂的，表现出企业不可控制，我们要在企业的发展中不断的调整和修正自己的营销策略。