第2章信息交流.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2.3 信息交流机制 1、“信息栈”理论 （2）信息栈的分类（根据其功能特征） 时间栈：实现信息的时间传递，如档案馆、博物馆、图书馆、美术馆、文献中心等； 空间栈：实现信息的远距离传递，如新闻、报纸、互联网、邮政系统、广播电视等。 2.3 信息交流机制 1、“信息栈”理论 （3）信息栈的职能 从S或前栈获取信息，并加以处理、转换、存贮、积累和选择；对R或后栈传递信息。 信息栈是信息传递的社会机制。 TEST 1、在信息栈模式中，对R来说，信息栈是初始信息源吗？ Yes NO 2、A获知某公司股票将涨的信息，立即由原来的空头转入多头，同时又将这一信息传递给其好友B，B又传递给C。那么，A和B既是信息接收者，也是信息传递的信息栈。 Yes NO S 2.3 信息交流机制 1、“信息栈”理论 （4）知识延伸——网络信息交流中的栈 定义：网络信息交流所需要的载体、使用工具和平台，又称为网络信息交流的中介。 分类：根据中介对信息交流内容控制程度的不同，分为纯技术型中介、内容选择控制型中介、内容完全控制型中介。（详见下表） 2.3 信息交流机制 网络信息 交流中介 定 义 举 例 网络信息 交流模式 纯技术型中介 仅提供网络信息交流的技术支持系统，不参与对交流的控制，用户基本上感觉不到这种中介的存在。 发送E-mail、QQ交流、手机短信 “零”栈交流 内容选择控制型 中介 可对交流内容进行过滤控制，但仅作删除或屏蔽，而不对内容进行组织整理。 BBS、个人网站、Blog、新闻组 准栈交流 内容完全控制型 中介 具有一整套严谨的信息接收处理和传递的操作规范，对网络信息进行采集、控制、组织、存储、发布和管理。 电子出版物、数据库发行商、数字图书馆 有栈交流 2.3 信息交流机制 栈交流 （社会代理交流） 直接交流与社会代理交流模型 2、直接交流与社会代理交流 （1）直接交流与社会代理交流模型 零栈交流 （直接交流） S或R将信息交流行为 转移到信息栈，由其 代理S或R传递交流信 息，从而完成信息交 流的形式。信息栈被 称为代理者或中介(A）。 2.3 信息交流机制 2、直接交流与社会代理交流 （2）为什么存在社会代理交流？ S或R在信息交流中无法直接将信息传递给另一方，而将信息交流行为转移到信息栈，由信息栈代理S或R传递交流信息，从而完成信息交流。信息栈被称为代理者或中介（A）。 知识延伸：“六度分隔”理论 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生 人，说明“弱链接”是社会存在的普遍现象。 ——Yahoo联合Facebook进行了名为“小世 界实验”的再度验证。 ——为广告、社交平台提供理论依据。 ——六度分隔产生的聚合使得信息不易损耗， 避免了网络虚拟性产生的不可信赖性。 四个理由 或更多？ 20世纪60年代，耶鲁大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。六度分隔（也叫“六度空间”）的理论由此而来。 “六度分离”理论的 由来 参与者 Web2.0网站软件客户端 直接Web服务器 数 据 Web2.0站点A：AJAX客户端 Web2.0站点B：HTML客户端 Web2.0站点C：Flash客户端 MashupD：AJAX客户端 MashupE：Flash客户端 个人创作 群体创作 意识或智慧 站点A 的网页 站点B 的网页 服务器 站点C 的网页 REST JSON HTTP SOAP 信息云 公众信息与企业信息之间的过渡带 如何避免？ —六度分隔产生的聚合效应 可以集成并推送更多有效信息， 形成有效信息链，避免了参与 者随意性和网络虚拟性产生的 不可信赖性。 Web2.0的参与式架构 D 真实性障碍 我的“购买+体验” 2.3 信息交流机制 2、直接交流与社会代理交流 （2）为什么存在社会代理交流？ 许多专职的社会代理信息机构（如出版社 、银行、股票经纪人、信用评估机构）对信息的传播具有监督和评价功能，减少直接交流的随意性。 中介代理机构更需要专业和规范！ —信息服务产业有待发展 2.3 信息交流机制 2、直接交流与社会代理交流 （2）为什么存在社会代理交流？ S—R直接交流