从楼盘的广告语看营销策略诉求(doc 4) 学习资料.docVIP

BatchDoc Word文档批量处理工具 从楼盘的广告语看营销策略诉求 在今天这个商品供应过剩的时代，没有人可以否认广告对商品的拉动力。房地产作为众多商品的一种，在竞争越来越激烈的当下，对广告倚重日趋加深。经典的 广告语不但可以像民谚俗语一样烩炙人口，同时也能让整个楼盘的形象声誉雀起。遥想当年，一句“给你一个五星级的家”令碧桂园名声大噪，至今仍深为人所颂道。毫无疑问，好 广告语与好创意一样，是一种可遇不可求的智慧闪光。任何一句经典楼盘 广告语的出炉无不是千锤百炼、精益求精之后的结晶。在这背后，是 营销策划人员对楼盘的清晰定位和对目标客户群 消费心理的准确把握。优秀的楼盘 广告语应该含有以下四个要点：记忆点、利益点、支持点、沟通点。 广告语是整体 营销策略的核心支撑点，其他的 营销手段或 市场推广都是围绕此进行。 广告语的出炉是在对市场状况进行仔细分析、对目标客户心理需求深刻洞察之后制定的，它能对销售产生明显的促进作用，同时对产品或企业的品牌产生价值增益，并与竞争者实现区分。作为房地产中介公司，兴业公司创办10年，所售楼盘遍布全广州，成就了无数美好的生活空间。以下选择兴业代理十个楼盘的广告主题语，对其营销诉求点进行分析。 兴业代理楼盘 广告语列表： 润汇大厦：爱在江南西的日子 岭南花园：粤韵风华汇一家聚雅苑：凝聚优雅新生活