营销创新从模式到执行【企业创新】.pptVIP

★策划演习：品牌文化设计 产品营销与品牌营销的差异 项目 产品营销 品牌营销 市场 都是客 “ ” 产品 生产导向，结合市场需求；款式多 市场导向、以 穿引 价格 、价格战、 定量返利 附加值、 稳定 非价格激励 渠道 开放或 ，面广、深入、量大 封闭， ； 推广 促销，直接的 为主 品牌 管理 品牌组合案例选读：欧莱雅中国的品牌金字塔 赫莲娜 兰蔻、碧欧泉 薇姿、理肤泉 欧莱雅美发、巴黎卡诗 巴黎欧莱雅、羽西 美宝莲、卡尼尔、小护士 如何进行品牌组合？ 三步曲： 什么是商业模式？品牌的业务经营战略。 思路决定出路，出路决定成功？ 没有商业模式的支撑，任何光辉的思路都会变成空中楼阁 易趣网的商业模式 震轩美发的商业模式 金鹏型材的商业模式 红蜻蜓的商业模式 四步曲： 警示：企业务必推行整体品牌方案，调动